Terveyskaupan ammattilaiset ovat valinneet Molkosan Fruit-heravalmisteen vuoden 2023 superruoka-sarjan voittajaksi. A. Vogel Oy:n alkuperäinen Molkosan terveysjuoma on ollut markkinoilla jo yli 60 vuotta ja tuotesarjan Fruit-versiossa hedelmäinen maku on löytänyt uusia käyttäjiä tälle vatsan terveystuotteelle.
Sveitsin Alpeilta suomalaisten suosimaksi terveysjuomaksi
Molkosan valmistetaan tuoreesta, Alpeilla laiduntavien lehmien ja Sveitsin alkuperäiskarjan maidosta. Valmistuksessa luomumaidosta poistetaan suodattamalla proteiini, hiilihydraatit ja rasva. Puhdas maitohera pastöroidaan niin hellävaraisesti kuin mahdollista, jotta seuraavassa käymisprosessivaiheessa on mukana vain tarkoitukseen kehitetty, oma maitohappobakteeri (Lactobacillus casei). Tuloksena on kirkas, runsaasti L+-maitohappoa sisältävä Molkosan. Molkosan Fruit herajuoma saa hedelmäisen ja raikkaan makunsa marja-aroniasta, granaattiomenasta sekä steviasta.
Molkosan Fruit maitohappokäytetty heratiiviste on riittoisa ja helppokäyttöinen jano- ja dieettijuoma, sillä sitä sekoitetaan 1,5 ruokalusikallista (20 millilitraa) lasilliseen vettä. Molkosan Fruit sopii myös smootheihin antamaa makua ja juoman kalsium edistää ruoansulatusta.
”Molkosan Fruit on saanut erittäin hyvän kuluttajapalautteen. Alkuperäisen Molkosanin käyttäjät ovat tykästyneet sen hedelmäisestä mausta ja tuotteelle on löytynyt uusia käyttäjiä juuri makunsa vuoksi. Olemme Vogelilla iloisia terveyskaupan ammattilaisten Molkosan Fruitille myöntämästä tunnustuksesta. On myös ollut hienoa huomata, että pitkään terveysjuomana käytetty alkuperäinen Molkosan on saanut Fruitista rinnalleen kumppanin, joka on onnistunut lisäämään maitohappoisten terveysjuomien tunnettavuutta. Voitto tuli samalla upeasti juhlistamaan 100-vuotisjuhlavuottamme”, toteaa A. Vogel Oy:n toimitusjohtaja Pirjo Rantanen.
”Onneksi olkoon Vogelille Molkosan Fruitin vuoden 2023 superruoka -sarjan voitosta ja Vogelin juhlavuodesta. Moni terveyskaupan ammattilainen muistaa Molkosanin jo vuosikymmenien takaa, kun kuluttajia on valistettu maitohappoisen heran terveysvaikutuksista ja merkityksestä vatsan toiminnalle. Molkosan Fruitin maistatus terveyskaupoissa on tuonut tuotteelle uusia käyttäjiä ja samalla suomalaisten vatsoja on saatu samalla parempaan kuntoon ”, toteaa Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja Mika Rönkkö.

Tiedote on julkaistua ePressi-tiedotepalvelussa.

Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto on jättänyt lausunnon Ruokaviraston väiteoppaan luonnoksesta. Ruokaviraston väiteoppaan luonnos sisältää useita ongelmallisia linjauksia, jos väiteopas etenee valvontaan nykyisessä muodossaan.

Tässä muutamia huomiota Ruokaviraston linjauksista ja Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton näkemys asiasta:

Yleinen huomio
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton tietoon tuli loppuvuodesta 2022 Tullin valvonnasta Ruokaviraston linjaus, jossa ketogeeninen ruokavalio katsottiin yleisluontoiseksi, täsmentämättömäksi terveyshyödyksi. Ketogeeniseen ruokavalioon tarkoitettuja elintarvikkeita ei päästetty maahan ilman keto-sanojen poistamista esimerkiksi tarroittamalla. Linjaus johti lopulta siihen, että ainakin yksi yritys lopetti ko. elintarvikkeiden tuonnin Suomeen toisesta EU-maasta. Samassa yhteydessä tuli ilmi, että linjaus oli koulutettu Tullin valvontaan kesällä 2022, eikä siitä tiennyt elintarvikkeita maahantuovat yritykset, kuin vasta valvonnan puututtua asiaan. Uusi linjaus tuli täysin yllätyksenä alan toimijoille ja aiheutti ymmärrettävästi kritiikkiä.

Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto pitää moitittavana tapaa, jolla ketogeeniseen ruokavalioon liittyvä viranomaislinjaus otettiin käyttöön. Linjaus aiheutti yrityksille epävarmuutta ja vaikeutti yritystoiminnan ennakointia. Lisäksi linjaus aiheutti markkinahäiriöitä ja jopa muodosti kaupan esteen sisämarkkinoille. Vaikka Ruokavirasto on todennut liitolle lähettämässään viestissä (14.12.2022), että ”jokaisesta tulkinnasta ei ole mahdollista etukäteen kuulla toimialaa”, niin liitto toivoo, että jokaisen uuden tulkintojen kohdalla tehtäisiin huolellista vaikutusten arviointia viranomaisten, toimijoiden, kuluttajan ja EU:n näkökulmasta. Tämä ei edellytä välttämättä kunkin tahon kuulemista, jos viranomaisella on itsellään riittävää osaamista arviointiin.

Virallista valvontaa koskevat yleiset säännöt EU:ssa
Euroopan parlamentin ja neuvoston asetuksessa (EU) 2017/625 virallisesta valvonnasta 9 artiklassa todetaan Virallista valvontaa koskevat yleiset säännöt ”5. Virallista valvontaa suoritettaessa on mahdollisuuksien mukaan pyrittävä siihen, että hallinnollinen rasite ja toimijoiden liiketoimintaan kohdistuva haitta ovat mahdollisimman vähäisiä, kuitenkin ilman että tämä vaikuttaa kielteisesti valvonnan vaikuttavuuteen.”      
   
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton mielestä Ruokaviraston uusien linjauksien käyttöönotossa rikottiin virallisesta valvonnasta annettua asetusta, sillä loppuvuoden 2022 aikana liiton tietoon tuli ketogeeniseen ruokavalioon liittyvän uuden linjauksen lisäksi myös ayurveda-sanaan liittyvät kiellot ja rajoitukset täysin yllättäen alan toimijoille. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto arvelee, ettei väiteopas olisi tullut ulkoiselle lausuntokierrokselle laisinkaan ilman keto-sanasta noussutta kohua. Keto-sanaan liittyvästä tulkinnasta uutisoivat muun muassa mtv ja Taloussanomat.

Elintarvikevalvonnan perusmaksu ja viranomaisen velvoite neuvoa ja kouluttaa toimijoita
Elintarvikevalvonnan perusmaksu otettiin käyttöön vuonna 2022. Vuosimaksun suuruus on 150 euroa. Valvonnan perusmaksusta on säädetty elintarvikelain (297/2021) pykälässä (§) 72. Elintarvikealan toimijoille tätä veroluontoista perusmaksua perusteltiin muun muassa neuvovan valvontatyön lisäämisellä. Tämä neuvontatyö on Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton näkemyksen mukaan toteutunut huonosti näiden uusien väiteoppaan linjausten osalta. Siltä osin katsomme, että Ruokavirasto on jopa laiminlyönyt lakisääteisen kansallisen tehtävänsä.

Elintarvikkeita koskeva sääntely, tulkinnat ja valvonta EU-tasolla
Ruokaviraston lausunnolla olevassa Ravitsemus- ja terveysväiteoppaan luonnoksessa todetaan ohjeen sitovuudesta sivulla 6, että”Viranomaisohjeet eivät ole oikeudelliselta luonteeltaan muita viranomaisia tai toimijoita sitovia. Viime kädessä lainsäädännön soveltamista koskevat kysymykset ratkaisee tuomioistuin. Tässä ohjeessa on sekä suoria lainauksia lainsäädännöstä että tulkintoja lainsäädännön soveltamisesta. Ohjeessa esitetyt tulkinnat ovat Ruokaviraston näkemyksiä siitä, miten lainsäädäntöä tulisi soveltaa. Ruokaviraston kanta voi muuttua, mikäli yhteisötasolla asioista tehdään toisenlainen tulkinta ja/tai kansalliset säädökset muuttuvat.”

Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto pitää tärkeänä, että heti oppaan alussa tuodaan esille, että oppaan linjauksissa kyse on kansallisen viranomaisen tulkinnasta. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto haluaa korostaa, että useista eri tuoteryhmistä, kuten elintarvikkeista, on voimassa EU-tason sääntelyä, jossa vahvistetaan tuotteille yhtenäisiä vaatimuksia. Elintarvikkeiden markkinointi on yksi EU-tasolla harmonisoitu alue. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto pitää tärkeänä, että Suomen viranomainen noudattaa EU:n yhteisiä linjauksia ja kunnioittaa kaikessa toiminnassaan EY:n perustamissopimuksen rakennetta. Jäsenvaltioista peräisin olevien tuotteiden ja jäsenvaltioissa vapaassa vaihdannassa olevien kolmansista maista tulevien tuotteiden vapaa liikkuvuus on perussopimusten keskeisiä periaatteita (SEUT:n 28 artikla). Kotimaista ja kestävää ruoantuotantoa ei edistetä niin, että Suomessa tehdään kansallisesti tulkintoja, jotka vaikeuttamat elintarvikealan toimijoiden toimintaedellytyksiä kotimaassa ja samalla tyrehdyttävät vientimahdollisuuksia.

Lehdet ja kirjat
Väiteoppaassa sivulla 7 mainitaan ”Pikaopas ravitsemus- ja terveysväitteiden käyttöön”-kohdassa esimerkkeinä, että lehdet ja kirjat ovat pakkausmerkintöjen lisäksi sellaista elintarvikkeen esillepanoa ja markkinointia sekä elintarvikkeesta luotua mielikuvaa, joissa saa käyttää elintarvikkeesta vain hyväksyttyjä väitteitä. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto esittää, että ”lehdet” ja ”kirjat” otetaan pois esimerkkiluettelosta sivuilta 7 ja 12, sillä tämä voi aiheuttaa valvonnassa hyvin ongelmallisia ja arvaamattomia tulkintoja. Väiteasetuksen soveltaminen lehtien ja kirjojen tietosisältöön on sananvapautta rajoittava linjaus, eikä väiteasetuksen soveltamisalaa tule ulottaa lehtien ja kirjojen sisältöön.

Ammattilaisille annettavat tiedot
Väiteoppaassa mainitaan useassa kohdassa, että väiteasetusta sovelletaan myös terveydenhuollon ammattilaisille tarkoitettuun aineistoon. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton mielestä väiteasetuksen soveltaminen terveydenhuollon ammattilaisille tarkoitettuun aineistoon on monelta osin ongelmallinen. Liiton mielestä terveydenhuollon ammattilaisille tulee jo ammattinsa ja koulutuksensa perusteella sallia nähtäväksi ja arvioitavaksi kaikki elintarvike- ja tutkimustieto. Terveydenhuollon ammattilaista ei tule rinnastaa väiteasetuksen osalta kuluttajiin ja terveydenhuollon ammattilaisille ei tule asettaa Ruokaviraston kaavailemia rajoituksia. Elintarvikkeiden lääketieteellisistä ominaisuuksista on runsaasti tutkimustietoa ja osa elintarvikkeista on mainittu käypä hoito-suosituksissa. Terveydenhuollon ammattilaisille tulee jatkossakin sallia rajoittamaton mahdollisuus saada ja vastaanottaa myös lääketieteellisiä tutkimustietoja elintarvikkeesta.

Samalla tavalla elintarvikealan ammattilaisille tulee jatkossakin sallia antaa elintarvikkeista enemmän tietoa, kuin mitä kuluttajille voidaan antaa. Toimijan velvollisuus on tietää riittävästi kaupan pitämistään elintarvikkeiden ominaisuuksista. Tähän kuuluu osaltaan se, että elintarvikealan ammattilaisille saa jatkossakin rajoituksetta toimittaa esimerkiksi tieteellisiä tutkimuksia.

Väiteasetusta sovelletaan tuotteiden markkinointiin ja mainontaan kaikissa muodoissaan
Ruokavirasto linjaa, että lopulliselle kuluttajalle tarkoitettujen pakkausten lisäksi väiteasetusta sovelletaan kaikkeen elintarvikkeiden kaupalliseen viestintään, tuotteiden markkinointiin ja mainontaan kaikissa muodoissaan ja myös tuotteesta luodun mielikuvan tulee täyttää väiteasetuksen ja muun elintarvikelainsäädännön vaatimukset.

”Mielikuva” – on käsitteenä hyvin haastava ja abstrakti. ”Mielikuva” voidaan käsittää niin laajaksi tulkinnaksi, ettei sitä tule soveltaa väiteoppaan linjauksien yhteydessä. Jokaisen henkilön mielikuva voi olla jostain asiasta niin erilainen, että valvonnassa tällaisen linjaus voi johtaa hyvin ongelmallisiin tilanteisiin. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitolle on tullut toimijalta palaute, jossa kunnan elintarvikevalvoja oli ryhtynyt pohtimaan ”Tervetuloa”-sanan luomaa mielikuvaa ja valvoja oli pohtinut ääneen, että tällaisten sanojen kanssa tulee olla tarkka. Tämä yksittäinen valvontatilanne-esimerkki osittaa mielikuvan haasteellisuuden ja jotta vastaavilta tilanteilta vältytään, niin yksittäisen henkilön omaan ”mielikuvaan” ei tule soveltaa väiteasetuksessa. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto ehdottaa, että ”mielikuva” jätetään väiteasetuksen soveltamisalan ulkopuolelle.

Probiootti ja prebiootti
Yhä useammat Euroopan maat pyrkivät sallimaan probiootti-sanan käytön. Tällaisia maita ovat mm. Tanska, Ranska, Espanja, Italia, Kreikka, Puola, Tsekin tasavalta, Alankomaat ja Bulgaria. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto esittää, että myös Suomi sallii probiootti-sanan käytön ja määrittelee käytön ehdot päivitetyssä väiteoppaassa.

Keto, ketogeeninen, soveltuu ketogeeniseen ruokavalioon
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton mielestä tietyyn ruokavalioon viittaaminen ei ole viittaus yleisluontoiseen, täsmentämättömään terveyshyötyyn.

Maailmassa on lukuisia ruokavalioita, joita ihmiset noudattavat ja jotka saattavat liittyä tiettyhin elintarvikkeisiin. Jos Ruokavirasto linjaa, että ketogeeniseen ruokavalioon viittaaminen on kielletty, niin tätä linjausta tulisi noudattaa mahdollisesti myös seuraavien ruokavalioiden kohdalla: Juutalaisten Kosher-ruokavalio, Islamilainen ruokavalio, Välimeren ruokavalio, Buddhalainen ruokavalio, Painonvartioiden ruokavalio, Atkinsin ruokavalio, Detox-ruokavalio, Paleo-ruokavalio ja Makrobioottinen ruokavalio jne.

Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto ehdottaa, että kyseinen kappale poistetaan kokonaisuudessaan väiteoppaasta ja viittaukset eri ruokavalioihin jätetään väiteasetuksen soveltamisalaan liittyvien tulkintojen piiristä kokonaan pois, silloin kun viittaukseen ei liity sairauden nimeä tai viittausta sairauden tai oireen hoitoon.

Yleisluontoiset terveysväitteet
Väiteoppaassa sivulla 49 mainitaan, että ayurveda-sana on yleisluontoinen viittaus mahdolliseen terveyshyötyyn, joka yhteydessä on esitettävä terveysvaikutuksen tarkentava hyväksytty terveysväite. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto pitää ayurveda-sanan tulkitsemista tällä tavalla kielletyksi väittämäksi täysin perustettomana ja hyvin ongelmallisena monesta näkökulmasta.
​
Tässä muutamia näkökulmia, joiden vuoksi ayurveda-sanan kieltävä tulkinta tulee poistaa väiteoppaasta. Ayurveda on osa Intian kulttuuria ja sen kieltäminen Suomessa voidaan kokea jonkinlaisena negatiivisena kannanottona laajemmin intialaiseen kulttuuriin. Ayurveda –sanaa käytetään yleisesti Euroopassa ja maailmalla. Sanan kieltäminen Suomessa voi johtaa arvaamattomiin tulkintoihin, sillä sana esiintyy monessa yhteydessä, jossa käsitellään Intian ruokakulttuuria. Ayurveda-sana esiintyy laajasti Euroopassa ja maailmassa myydyissä elintarvikkeissa. Sen kieltäminen esimerkiksi Suomeen maahantuotuotujen elintarvikkeiden pakkauksissa voi aiheuttaa vakavia markkinahäiriöitä. Ayurveda-sanan kieltäminen Euroopan sisämarkkinoilta Suomeen muodostaa kaupan esteen. Ayurveda-sana on osa useita yritysnimiä ja elintarvikebrändejä. Näiden muuttaminen aiheuttaa yrityksille kohtuutonta hallinnollista taakkaa ja kustannuksia.

Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto toivoo, että Ruokavirasto käyttää huolellista harkintaa listatessaan esimerkkejä yleisluontoisista terveysväitteistä, sillä valvonnassa puututaan juuri oppaan esimerkkien mukaisiin sanoihin ja termehin.

Yksittäisen kuluttajan käyttökokemukset eivät täytä väiteasetuksen vaatimusta tieteellisestä näytöstä
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto suhtautuu hyvin kriittisesti Ruokaviraston linjaukseen, jossa toimijalle määrätään velvoite sensuroida myönteiset asiakaspalautteet. Tällainen velvoite vaatisi yrityksiltä kohtuutonta moderointia varsinkin, jos yrityksellä on käytössään useita viestintäkanavia, joihin kuluttajat voivat antaa asiakaspalautteita. On selvää, ettei yksittäisen henkilön oma kokemus vastaa vaatimusta tieteellisestä näytöstä. Yksittäiset kuluttajapalautteet saattavat kuitenkin sisältää arvokasta kokemustietoa, joista voi olla hyötyä laajemminkin esimerkiksi uusista tieteellisistä tutkimusaiheista.

Sananvapaus on kansalaisen perusoikeuksiin kuuluva oikeus ilmaista julkisuudessa mielipiteitään. Euroopan ihmisoikeussopimuksen mukaan sananvapaus sisältää vapauden pitää mielipiteitä sekä vastaanottaa ja levittää tietoja ja ajatuksia alueellisista rajoista riippumatta ja viranomaisten siihen puuttumatta. Sananvapaus on oikeutta etsiä, jakaa ja vastaanottaa tietoa ja ajatuksia, ilman pelkoa tai että sitä laittomasti estetään.

​Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto toivoo, että viranomainen hyvin huolellisesti pohtii toimivaltansa rajoja varsinkin kansalaisten perusoikeuksiin liittyvien linjausten osalta. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton näkemyksen mukaan viranomaisen ei tule ryhtyä sensuroimaan kokemustietoa ja kyseinen linjaus tulee poistaa väiteoppaasta.  

Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton lausunto kokonaisuudessaan.

Mika Rönkkö
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto

Back on Track Oy:n Welltex®-kankaaseen perustuvat suojat, tuet ja terapeuttinen teippi on valittu vuoden 2023 Liikkujan tuotteeksi. Welltex® on ruotsalaisen lääkärin kehittämä terapeuttinen hyvinvointikangas, jossa hyödynnetään kehon omaa lämmöntuotantoa, tutkimustietoa ja modernia tekstiiliteknologiaa ainutlaatuisella tavalla. Back on Track Welltex ®-kankaasta valmistettuja tuotteita on käytetty jo yli 20 vuotta lääkkeettömän kivunhoidon apumuotona. 
”Welltex® kankaaseen on sulautettu luonnollisia mineraalipartikkeleita, jotka ovat hienonnettu jauheeksi ja sekoitettu kankaiden perusmateriaalin kierteisiin. Mineraalit sitovat kehon lämpöä ja muuttavat sen infrapunaenergiaksi, joka heijastuu takaisin ihoon, niveliin ja lihaksiin. Infrapunasäteily on tunnettu energiamuoto, jota käytetään lisäämään hyvinvointia, lievittämään hermopinteitä ja jolla on suotuisa vaikutus erityisesti lihaksille ja nivelille. Welltex®-kankaan terapeuttisten ominaisuuksien avulla kudoksiin takaisin heijastuva lämpö auttaa tukemaan kudosten verenkiertoa ja vähentämään lihasjännitystä, mikä voi auttaa myös vammojen ja rasituksen palautumisprosessissa, ” kertoo Back on Trackin Suomen maajohtaja Krista Virtanen.
Welltex®-kankaan käyttötarkoitukset ovat monipuoliset ja Welltex®-kangasta voidaan hyödyntää terapeuttisena tekstiilinä lähes rajattomasti. Hoito-ominaisuuksiensa vuoksi se on optimaalinen materiaali vaatteissa ja tuotteissa, joiden käyttö liittyy lihasten, nivelten ja kudosten hoitamiseen ja huoltamiseen. Esimerkiksi niveliä tukevissa ja kehoa suojaavissa vaatteissa, kuten selkä-, kyynärä-, ranne-, polvi-, sääri- ja nilkkatuissa. Suojien ja tukien lisäksi voittoisaan sarjaan kuuluu myös  terapeuttinen Welltex®-teippi. Toisin kuin perinteistä kinesioteippiä, Welltex®-teippiä ei tarvitse käyttää erityisten teippausohjeiden mukaan, vaan sen voi laittaa suoraan kipukohdan päälle.
Back on Track työskentelee Suomessa tiiviisti useiden terveydenhuollon ammattilaisten kanssa. Tuotteet ovat olleet vuosia käytössä loistavin palauttein tunnetuissa hoitolaitoksissa Suomessa ja hoitoalan ammattilaiset ovat aktiivisesti mukana kehittämässä uusia Welltex®- tuotteita.
”Onneksi olkoon Back on Track Oy:lle vuoden 2023 liikkujan tuote-sarjan voitosta. Back on Track brändi ja Welltex®-sarjan tuotteet ovat saavuttaneet vankan aseman hyvinvoinnistaan kiinnostuneiden liikkujien ja laatutietoisten kuluttajien keskuudessa. Terapeuttisen Welltex® -kankaan käyttöalueet ovat todella monipuoliset. Terveyskaupan ammattilaiset halusivat palkinnolla nostaa Welltex®-tuotteiden merkityksen toisaalta lääkkeettömässä kivun itsehoidossa ja toisaalta muistuttaa, että liikkuminen on jo itsessään lääke. Kaikki keinot, joilla liikkumista voidaan tukea ja helpottaa ovat tärkeitä. Welltex®-suojat, tuet ja terapeuttinen teippi voivat auttaa ihmisisiä ylläpitämään liikkumista kehon vaivoista ja kolotuksista huolimatta”, toteaa Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja Mika Rönkkö.
Welltex®- tuotteiden erinomainen toimivuus ihmisillä on johtanut siihen, että Welltex®-kankaasta valmistettuja terapeuttisia suojia ja tukia on kehitetty myös eläinten hyvinvointiin mm. lemmikkieläimille ja kilpahevosille.

Aboa Medican ELADIET Regen&Dol® CBD -voide on valittu vuoden 2023 hoitotuotteeksi. Valinnan teki Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton hallituksesta koostunut asiantuntijaraati.
Regen&Dol® CBD -voide on uuden aikakauden innovatiivinen hoitotuote. Sen vaikutus perustuu pääasiassa hampun siemenistä saatavaan kannabidioliin (CBD) ja vaniljakasvista tuttuihin vanilloideihin. Regen&Dol® CBD-voide ei sisällä kannabiskasvin huumaavaa vaikutusta aiheuttavia ainesosia.
Regen&Dol® CBD -voiteessa on myös alppiarnikkia, pirunkouraa, valkopajua ja mäkikuismaa. Tuote valmistetaan Espanjassa ja se kuuluu Regen&Dol® -tuoteperheeseen. Espanjassa voiteella on jo kymmeniätuhansia säännöllisiä käyttäjiä.
Regen&Dol® -tuoteperheen suomalainen maahantuoja ja ravintolisien valmistuttaja on Aboa Medica Oy.
”Sekä sisäisesti että ulkoisesti käytettävien niveltuotteiden kysyntä on lisääntynyt viimeisten kolmen vuoden aikana. Monet ovat kokeilleet vuosien varrella useita erilaisia nivelhoitotuotteita, mutta Regen&Dol® CBD -voiteen teho on yllättänyt. Tämä tuote on lyhyessä ajassa saanut erittäin suuren suosion täällä Suomessa, sillä se tosiaan toimii ilman synteettisiä kivunlievittäjiä. Myös luonnon aineet voivat olla tehokkaita”, kertoo Tatu Leppänen yrityksen tuoteinformaatiotiimistä. 
”Onneksi olkoon Aboa Medicalle vuoden 2023 hoitotuote -sarjan voitosta. Terveyskaupan ammattilaisten valitseman Regen&Dol® CBD -voiteen taustalta löytyy tutkimustietoa sekä onnistunutta tuotekehitystä. Voittajatuote on saanut hyvän kuluttajapalautteen myötä kasvavan käyttäjäkuntansa. Terveyskaupasta tulleiden palautteiden mukaan voide on hyvin imeytyvä ja sen lämmittävä vaikutus lisää nopeasti mukavuuden tunnetta lihaksissa ja nivelissä”, toteaa Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja Mika Rönkkö voittajatuotteesta.
Voittoisa Regen&Dol® CBD -voide on osa Regen&Dol® -tuoteperhettä, johon kuuluu Regen&Dol® Collagen UC-II -tabletit, Regen&Dol® FORTE -ampullit, Regen&Dol® Glucosamin -tabletit, Regen&Dol® FLEXI 5000 ja Regen&Dol® TRI MAGNESIUM -tabletit.
Regendol-tuotteita saa terveystuotekaupoista ja -osastoilta ympäri maata.

Ruokaviraston päivitetty ohjeluonnos ravitsemus- ja terveysväiteoppaasta on ulkoisella lausuntokierroksella ja luettavissa Ruokaviraston nettisivuilla. Lausuntokierroksen jälkeen väiteopas toimii elintarvikevalvonnan käytännön työkaluna elintarvikevalvojilla. Oppaasta myös elintarvikevalvonnan piirissä olevat toimijat näkevät Ruokaviraston linjaukset.
 
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto on tehnyt analyysin väiteoppaan linjauksista ja todennut usean oppaassa esiintuodun tulkinnan monelta osin ongelmalliseksi. Lausunnoilla voi vielä vaikuttaa oppaan sisältöön ja esittää muutoksia viranomaisen linjauksiin. Lausuntoaikaa on 7.3.2023 saakka.
 
On hyvä huomioida, että väiteoppaan luonnoksessa esitetyt tulkinnat ovat Ruokaviraston näkemyksiä siitä, miten lainsäädäntöä tulisi soveltaa. Ruokavirasto on kertonut, että sen kanta voi muuttua, mikäli yhteisötasolla asioista tehdään toisenlainen tulkinta ja/tai kansalliset säädökset muuttuvat. Viranomaisohjeet eivät ole oikeudelliselta luonteeltaan muita viranomaisia tai toimijoita sitovia eli Ruokaviraston linjauksia ei välttämättä valvota samalla tavalla jokaisessa kunnassa tai maahantuonnin yhteydessä. Lisäksi elintarvikealan toimija voi perustellusti poiketa Ruokaviraston tulkinnasta. Viime kädessä lainsäädännön soveltamista koskevat kysymykset ratkaisee tuomioistuin.
 
Perusongelmana liian laajalle viedyt tulkinnat ja väiteasetuksen uudet soveltamisalat
Perusongelma oppaan linjauksista syntyy siitä, että Ruokavirasto on vuosi vuodelta laajentanut tulkintojaan ja tuonut väiteoppaan soveltamisalaan yhä uusia alueita. Perinteisesti ajatellun elintarvikealan toimijan lisäksi valvonnan piirissä ovat tietyin osin mukana muun muassa kansalaisten asiakaspalautteet, kirjat, lehdet ja terveydenhuollon ammattilaiset, kuten lääkärit, farmaseutit, optikot, sairaanhoitajat ja ravitsemusterapeutit.

Edellinen väiteopas on vuodelta 2017 ja siinä on 50 sivua. Nyt lausunnolla olevassa oppaassa sivumäärä on 79.

Toki on hyvä, että viranomainen tekee oppaita, joista pystyy näkemään tulkintoja ja linjauksia. Toisaalta taas, kun tulkintoja ja soveltamisaloja laajennetaan jatkuvasti, niin jokaisesta yrityksestä alkaa löytymään huomautettavaa, vaikka yrityksen toiminta aikaisemmin olisi ollut täysin kaikkien säädösten ja tulkintojen mukaista.
 
Esimerkiksi Ruokaviraston pyrkimys kieltää keto-sanan käyttäminen aiheutti kohun viime vuoden lopulla. Nyt oppaasta paljastuu linjauksia, jotka saavat keto-sanakiellon tuntumaan vasta alkusoitolta yhä tiukentuneessa elintarviketoimijoiden valvonnassa.
 
Tässä koottuna Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton huomioita väiteoppaan luonnoksen sisällöstä.
 
Odotuslistalla olevat terveysväittämät ovat sallittuja käyttää
Väiteoppaan luonnoksessa todetaan useassa kohdassa, että ”käytä elintarvikkeesta vain hyväksyttyjä väitteitä”. Todellisuudessa myös niin sanotulla odotuslistalla olevia terveysväitteitä voi edelleen käyttää tietyin edellytyksin. Tämä odotuslistalla olevien 2.000 terveysväittämän myönteinen tilanne kylläkin todetaan oppaassa, mutta jostain syystä se jätetään huomiotta monessa kohdin. Oppaan lukijalle saattaa jäädä asiasta epäselvä kuva.
 
Kirjat ja lehdet väiteasetuksen piiriin
Ruokavirasto haluaa soveltaa väiteasetusta myös lehtien ja kirjojen sisältämään elintarvikkeisiin liittyvään tietoon. Oppaasta saa kuvan, että lehdissä ja kirjoissa elintarvikkeista saisi esittää vain hyväksyttyjä terveysväittämiä. Tämä erikoinen tulkinta on ongelmallinen sananvapauden näkökulmasta. Kirjoja ja lehtiä koskeva linjaus on myös ristiriidassa se tiedon kanssa, että sanoma- ja aikakausilehtien journalistinen sisältö katsotaan ei-kaupalliseksi viestinnäksi.
 
Lehtien ja kirjojen lisääminen väiteasetuksen soveltamisalaan tuntuu hieman harkitsemattomalta tai ainakaan linjauksen kaikkia vaikutuksia ei nähtävästi ole ymmärretty Ruokavirastossa.
 
Ammattilaisille annettavat tiedot
Ruokavirasto haluaa yhä tiukemmin soveltaa väiteasetusta myös terveydenhuollon ammattilaisten toimintaan ja heille annettavaan tietoon. Oppaan luonnoksesta saa käsityksen, että lääkäri voi potilastyössä edelleen suositella ravintolisiä ja muita elintarvikkeita, mutta elintarvikealan toimijat eivät saa toimittaa lääkärille tai muille terveydenhuollon ammattilaisille (kuten farmaseutit, proviisorit, sairaanhoitajat, ravitsemusterapeutit, optikot) lääketieteellisiä tutkimuksia ravintolisistä tai muista elintarvikkeista.
 
Keto- ja ayurveda -sanat yritetään kieltää
Ruokavirasto linjaa väiteoppaan luonnoksessa, että esimerkiksi viittaaminen ketogeeniseen ruokavalioon tai ayurvedaan ovat täsmentämättömiä terveysväittämiä. Koska niistä ei ole hyväksyttyjä tai odotuslistalla olevia terveysväittämiä, niin keto- ja ayurveda-sanojen käyttö on Ruokaviraston tulkinnan mukaan kiellettyä.  Väiteoppaan luonnoksesta saa käsityksen, että nämä eivät saisi esiintyä myöskään elintarvikkeen kauppanimessä. Moni aikaisemmin täysin laillinen elintarvike joutuu ongelmiin, jos keto- ja ayurveda -sanaan liittyvä tiukka linjaus pysyy oppaassa ja tulkinta etenee laajempaan valvontaan. Lisäksi jo nyt on tiedossa, että tulkinta on aiheuttanut kaupan esteen keto-tuotteiden maahantuonnille muista EU-maista.
 
Ayurveda-sanan kieltämisellä voi olla arvaamattomia ja laajoja vaikutuksia, sillä ayurveda on osa Intian kulttuuria ja Suomen linjaus voi seuraavaksi vaikuttaa intialaisten elintarvikkeiden kauppaan myös muissa EU-maissa.
 
Terveydenhuollon ammattihenkilöt eivät voi markkinoida elintarvikkeita terveysväittein
Ruokavirasto on linjannut oppaan luonnoksessa, että yksittäinen terveydenhuollon ammattihenkilöt, kuten esimerkiksi farmaseutti, ei voi markkinoida elintarvikkeita EDES hyväksyttyjen terveysväittämien avulla. Tämä linjaus on ongelmallinen erityisesti apteekkipuolella, jossa työntekijät ovat terveydenhuollon ammattihenkilöitä. Ruokaviraston linjaus vaikuttaa myös optikkomyymälöihin, joissa on kaupan joitain ravintolisiä ja henkilökunta terveydenhuollon ammattihenkilöitä. Linjauksen voidaan arvioida olevan ongelmallinen esimerkiksi elintarvikkeiden tuote-esittelijöillä, joilla on terveydenhuollon ammattihenkilön koulutus. Ammattihenkilöitä koskeva erittäin tiukka linjaus koskee muun muassa mainoksia, asiakaslehtiä ja sosiaalista mediaa.
 
Ruokaviraston linjauksilla voi olla rajoittavia vaikutuksia terveydenhuollon ammattihenkilöiden työn sisältöön tai työn tekemisen mahdollisuuksiin. Nämä ihmisten perusoikeuksiin liittyvät vaikutukset tulisi kartoittaa huolellisesti.
 
Hyllyopasteet terveysväittäminä
Ruokavirasto linjaa, että esimerkiksi flunssa-, kipu- ja särky -hyllyopasteiden alle ei voi sijoittaa elintarvikkeita, kuten ravintolisiä. Käytännössä linjaus tulee muuttamaan kaikkien Suomessa toimivien apteekkien hyllyjärjestystä, joissa hyllyopasteet ovat kautta aikain sisältäneet lääkkeellisiä termejä.
 
Lääkkeitä ja ravintolisä ei samassa hyllyssä
Ruokavirasto suosittelee, että lääkkeitä ja ravintolisiä ei saa pitää samalla hyllyllä, vaan ne pitää sijoittaa omille hyllyilleen. Tämä vaikuttaa merkittävällä tavalla apteekeissa olevien ravintolisien sijoitteluun, sillä tällä hetkellä ravintolisät ovat myynnissä lähes kaikissa apteekeissa samoissa hyllyissä lääkevalmisteiden kanssa.
 
Kuluttajat eivät saa antaa enää vapaasti myönteisiä kuluttajapalautteita yrityksien some-kanaviin
Ruokavirasto katsoo väiteoppaassa esitetyssä tulkinnassa, että yksittäisen henkilön omakohtainen kokemus, vaikka olisikin täysin totta kyseisen henkilön kohdalla, ei täytä väiteasetuksen vaatimusta tieteellisestä näytöstä ja ennakkohyväksynnästä. Tämän vuoksi yrityksen on poistettava esimerkiksi sometileiltään kuluttajapalautteet, jotka eivät ole hyväksyttyjen tai pidossa olevien terveysväitteiden mukaisia. Tämä Ruokaviraston tulkinta on ongelmallinen kansalaisten sananvapauden näkökulmasta ja aiheuttaa yrityksille runsaasti hallinnollista taakkaa. Käytännössä yrityksien on lähes mahdotonta poistaa kaikista somekanavistaan tällaiset myönteiset kuluttajapalautteet tai edes seurata kaikkia somessa saamiaan asiakaspalautteita.
 
Toimijat pitävät Ruokaviraston linjauksia huolestuttavina tiukennuksina, joihin tulee reagoida
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto on keskustellut Ruokaviraston väiteoppaan luonnoksen linjauksista useiden yrityksien ja toimijoiden kanssa. Ruokaviraston linjauksia pidettään erittäin tiukkoina ja linjauksilla  voi olla yllättäviäkin vaikutuksia, kun oppaanmukainen valvonta käynnistyy.
 
Arvioiden mukaan väiteoppaan suurimmat uudet vaikutukset koskevat terveydenhuollon ammattihenkilöitä, yrityksien saamia kuluttajapalautteita ja myyntikanavista apteekkeja. Yksittäisinä tekijöinä nousee esille esimerkiksi keto- ja ayurveda -sanoihin kaavaillut kiellot ja niiden vaikutukset näiden tuotteiden markkinoihin Suomessa ja mahdollisesti jatkossa Euroopassa.
 
Yllättävimmät vaikutukset voivat liittyä lehtiin ja kirjoihin. Lehtien ja kirjojen sisällyttäminen väiteasetuksen soveltamisalaan on myös yksi vaikeimmin hahmotettavissa olevista linjauksista.
 
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto toivoo, että mahdollisimman moni toimija antaa oman lausunnon väiteoppaasta, jotta toimijoiden näkökulmat tulevat huomioiduksi väiteoppaan luonnoksen viimeistelyssä.
 
Myös yksittäiset kansalaiset voivat ottaa kantaa esimerkiksi Ruokaviraston linjaukseen, jossa rajoitetaan ja kielletään elintarvikkeita koskevien myönteisten kuluttajapalautteiden antamista. Jos kansalaisten sananvapautta lähdetään rajoittamaan väiteoppaan luonnoksessa kuvatulla tavalla, niin voi vain arvioida, miten seuraavassa vaiheessa kansalaisten sananvapautta tiukennettaisiin.
 
Tähän oli koottu vain muutamia huomiota väiteoppaan luonnoksen ongelmallisista kohdista. Jos toimit elintarvikealalla tai olet terveydenhuollon ammattilainen, niin väiteoppaan luonnoksen linjauksiin kannattaa tutustua huolellisesti ja vaikuttaa antamalla lausunto Ruokavirastolle.
 
Lausunnot 7.3.2023 mennessä Ruokavirastoon
Ruokavirasto pyytää lausuntoja ohjeluonnoksesta 7.3.2023 mennessä. Lausunnon voi lähettää Ruokavirastoon sähköisesti osoitteeseen kirjaamo@ruokavirasto.fi tai postitse osoitteeseen Kirjaamo, PL 200, 00027 RUOKAVIRASTO. Lausuntoon on merkittävä viitteeksi 621/04.02.00.01/2023.
 

Mika Rönkkö, toiminnanjohtaja
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto

Luontaishoitojen päivän tarkoitus on tuoda kansalaisille lisää tietoa ja ymmärrystä jo laajasti suomalaisten käytössä olevista hoidoista, joilla on monta nimeä luontaishoitojen lisäksi kuten täydentävät hoidot, vaihtoehtoiset hoidot, CAM-hoidot (complementary and alternative medicine) ja Hyve-hoidot (hyvinvointia ja terveyttä edistävät hoidot). Luontaishoitojen päivää vietettiin ensimmäisen kerran vuonna 2021. 

Oma teemapäivä on tärkeä askel kohti asiallisempaa keskustelukulttuuria luontaishoidoista sekä mahdollisuus syventää tietoutta muun muassa kuluttajien oikeudesta mennä luontaishoitoihin, ihmisten oikeudesta kertoa avoimesti terveydenhuollon ammattihenkilöille käyttämistään luontaishoidoista osana itsehoitoaan sekä koulutettujen ammatinharjoittajien oikeudesta tehdä työtä luontaishoitajana. 
Luontaishoidot ovat vakiintuneet osaksi suomalaisten omaa hyvinvoinnin ja terveyden edistämistä. Tutkimusten mukaan luontaishoitoja käyttää runsas miljoona suomalaista useista eri syistä. Suurin osa suomalaisista suhtautuu myönteisesti luontaishoitojen käyttöön ja haluaa mahdollistaa luontaishoidolle hyvät puitteet yhteiskunnassa. 

Hyvän koulutuksen omaavat luontaishoitajat ja koulutuksen mahdollistavat kouluttajat ovat avainasemassa luomassa turvallista ja laadukasta luontaishoitokulttuuria Suomeen. Suomen Terveysjärjestön julkaisemassa oppaassa Hyvinvointia ja terveyttä edistävät hoidot Suomessa ja Euroopassa kerrotaan lisää lukuisista eri luontaishoidoista ja niiden asemasta Suomessa ja ulkomailla. Julkaisu on luettavissa Suomen Terveysjärjestön nettisivuilla.  
​
Toivomme, että Suomessa suhtaudutaan asiallisesti luontaishoitoihin, luontaishoitojen käyttäjiin ja itsensä luontaishoidoilla työllistäviin yrittäjiin. Luontaishoidot tulee nähdä voimavarana ja vahvana osana kansalaisten itsehoitoa. 

Useat täydentävien ja vaihtoehtoisten hoitojen järjestöt ovat tekemässä yhteistä kantelua Turvallisuus- ja kemikaaliviraston (TUKES) toiminnasta. Kantelu koskee Tukesin uskomushoito-termin käyttämistä viranomaisviestinnässä. Tukes käyttää ”vaihtoehto- ja uskomushoito”-ilmaisua kuvaamaan täydentävien ja vaihtoehtoisten hoitojen toimijoiden kuluttajille tarjoamia palveluita.

Järjestöt ovat useamman kerran vedonneet Tukesiin asiallisen termin käyttämiseksi täydentävistä ja vaihtoehtoisista hoidoista (CAM). Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto ja useat muut järjestöt pitävät uskomushoito-termiä epäasiallisena ja loukkaavana.

Vetoomuksista ja yhteistyötapaamisesta huolimatta Tukes on päättänyt jatkaa uskomushoito-termin käyttämistä viestinnässään. Tukes perustelee linjaustaan Sanna Marinin hallitusohjelmakirjauksella, jossa mainitaan sanapari ”Vaihtoehto- ja uskomushoidot”.

Tukesin perustelu ja vetoaminen hallitusohjelmaan ei ole kestävällä pohjalla, sillä sosiaali- ja terveysministeriö ei hallitusohjelmakirjauksesta huolimatta käytä uskomushoito-termiä. Ministeriö on ilmoittanut, että ”virkavalmistelussa sosiaali- ja terveysministeriö pyrkii määrittelemään käytetyt termit siten, että ne asiallisesti ilmentävät kyseessä olevaa teemaa. Sosiaali- ja terveysministeriö on käyttänyt tästä teemasta termejä CAM-hoidot ja/tai vaihtoehtohoidot.”

CAM-järjestöjen keskuudessa hämmästellään Tukesin motiivia jatkaa loukkaavan ja epäasiallisen termin käyttämistä. Hyvän hallinnon mukaista on, että viranomainen pitäytyy neutraalissa asiakielessä.

Tukesin toiminta on päätetty viedä eduskunnan oikeusasiamiehen arvioitavaksi, sillä asiallisella terminologialla on suuri merkitys alan toimijoille ja yrittäjille sekä näitä hoitoja käyttäville henkilöille.

Kantelu Tukesin toiminnasta on tarkoitus jättää eduskunnan oikeusasiamiehelle helmikuun 2023 aikana.

Mika Rönkkö, toiminnanjohtaja
​Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto

Tänä vuonna on kulunut tasan 50 vuotta siitä, kun terveyskaupat kokivat yhden historiansa erikoisimmista episodeista. Ensimmäinen terveyskauppa oli perustettu vuonna 1956 Helsinkiin ja 1970-luvun alkuun mennessä terveyskauppojen määrä oli noussut yli neljäänkymmeneen. Lisäksi muutamissa ruokakaupoissa, kemikalioliikkeissä ja kauppahalleissa oli myynnissä terveystuotteita.

1970-luvun alussa terveyskauppojen nimiä olivat muun muassa Hämeen Terveyskauppa (Hämeenlinna), Terveyskauppa Vitalia (Joensuu), Terveysaitta (Hyvinkää, Jyväskylä, Lahti ja Turku), Terveysravinto (Helsinki, Oulu, Kemi, Pori, Rovaniemi, Vaasa, Nokia, Rauma ja Tampere), Terveysravintokauppa (Riihimäki ja Jyväskylä), Terveysputiikki (Helsinki), Terveyspuoti (Kouvola ja Imatra), Reformi-keskus (Helsinki), Reformimyymälä Terveys ja kauneus (Forssa), Elinvoima (Joensuu), Kuntoravinto (Valkeakoski), Suojaravinto (Tampere ja Lohja), Terveyden-Avain (Varkaus), Hälsoboden (Pietarsaari) ja Tehoravinto (Tampere).

1970-luvun taitteessa Suomessa oli valmisteilla kansanterveyslaki. Kunnanlääkärijärjestelmä purettiin ja jokainen kunta velvoitettiin huolehtimaan perusterveydenhuollosta perustamalla terveyskeskus yksin tai yhdessä naapurikuntien kanssa. Terveyskeskuksessa yhdistettiin saman katon alle monet terveyspalvelut, kuten yleislääkärin vastaanotto, neuvola, hammashuolto, vuodeosasto ja kouluterveydenhuolto.

Lääkintöhallitus: Terveyskauppa- ja terveyskeskus-sanat vaarassa sekoittua kansan keskuudessa
Viranomainen havahtui terveys-sanan esiintymiseen kauppojen nimissä ja asia nousi esille terveystuotealan toimijoiden ja viranomaisten tapaamisissa. Suomen Terveysravintokauppiaitten Liiton puheenjohtajana 1970-luvun alussa toimivan Olavi Korvenpalon kertomus tapahtumien alkuhetkestä valottaa tapahtumien alkusykäystä seuraavasti; ”Olin liittomme Anja Kesosen ja Seppo Seljavaaran kanssa lääkintöhallituksessa. Käytävällä tapasimme tohtori Idänpään-Heikkilän, joka totesi, että ehkä olisi aiheellista tarkistaa nimeämme. Eräs syy ajankohtaisuuteen oli se, että tällöin tuli voimaan kansanterveyslaki: perustettiin terveyskeskuksia jne. Oli olemassa tietty sekaannuksen vaara.”

Viranomainen antoi terveyskaupalle tilanteessa varsin selkeän viestin. Terveys-sanan tilalle on syytä keksiä uusi nimi tai viranomainen tulisi puuttumaan terveys-sanaan kauppojen nimissä. Virallinen terveydenhuoltojärjestelmä halusi terveys-sanan yhdistettävän vain kansanterveyslain mukanaan tuomiin termeihin, kuten terveyskeskus, terveydenhoitaja ja terveysasema.

Professori Toivo Rautavaara keksii luontaistuote-sanan
Terveyskaupoissa alkoi melkoinen pohdinta yllättävän tilanteen ratkaisemiseksi. Suomen Terveysravintokauppiaitten Liitto ei halunnut vaarantaa viranomaissuhteita ja terveys-sanalle ryhdyttiin etsimään korvaavaa termiä. Uudeksi nimeksi ehdotettiin muun muassa luontaistuotekauppa, luonnontuotekauppa, luontaisravintokauppa ja luonnonravintokauppa. Lopulta professori Toivo Rautavaaran esityksestä otettiin käyttöön termit luontaistuote ja luontaistuotekauppa. ”Luontais”-termin valinta tuntui melko helpolta sen semanttisen viittauksen takia: ala on lähellä luontoa, luonnonmukainen. Terveyskauppojen enemmistö kannatti luontaistuote-sanaa, joten se päätettiin toimialan uudeksi nimeksi. Erikoiskauppojen valikoimissa olevia tuotteita ryhdyttiin kutsumaan luontaistuotteiksi.

Suomen Luontaistuotekauppiaitten Liiton ja viranomaisten kanssa tehtiin herrasmiessopimus, jonka seurauksena luovuttiin terveyskauppa- ja terveystuotesanoista.

Samassa yhteydessä liitto luopui terveys-sanasta ja liiton uudeksi nimeksi tuli Suomen Luontaistuotekauppiaitten Liitto ry. Lääkintöhallituksen silloinen tarkastaja Reijo Salonen oli tyytyväinen liiton ratkaisuun ja ilmoitti liitolle keväällä 1972, että viranomaiset sallivat "terveyskauppa"-sanan esiintymisen vuoden loppuun saakka. Nimivalinnan vahvisti Suomen Luontaistuotekauppiaitten Liiton ylimääräinen kokous 28.5.1972. Liitto suositteli, että terveyskauppojen nimet muutetaan mahdollisimman nopeasti luontaistuotekaupoiksi, jotta viranomainen ei puuttuu asiaan lainsäädännön kautta. Luontaistuotekaupan ruotsinkieliseksi (hälsokostäffär) nimeksi ehdotettiin käytettäväksi "naturkostaffär".

Terveyskauppa-sanan ”käyttökielto” kesti reilu kymmenen vuotta
Osa yrittäjistä ei kuitenkaan pitänyt viranomaisen perusteettomaksi koetusta määräyksestä terveyskauppa-sanan kieltämisestä, sillä olihan terveys-sana käytössä liikkeiden ja tuotteiden yhteydessä muissa Pohjoismaissa ja kaikkialla muualla maailmassa.

Toimijoiden kritiikistä huolimatta Terveys-sanan käyttöpelko ulottui kuitenkin vielä 1980-luvulle. 1980-luvulla luontaistuotekauppojen määrä kasvoi voimakkaasti ja viranomaisohjetta pyrittiin noudattamaan myös Suomen Luontaistuotekauppiaitten Liitossa, kun uusia jäsenhakemuksia käsiteltiin. Liiton arkistoista selviää muutamia haastavia tilanteita, kun yrittäjät haluisivat käyttää myymälän nimessä terveys-sanaa.

Esimerkiksi 25.11.1983 Suomen Luontaistuotekauppiaiden Liitto lähetti Hämeenlinnan Terveysravinnolle kirjeen, jossa todettiin, että jäsenyys liitossa voidaan myöntää tälle uudelle myymälälle vain, jos terveys-sana vaihdetaan myymälän nimessä. Liiton silloinen sihteeri Stina Kujala oli jopa varmistanut asiaa Lääkintöhallitukselta, josta tarkastaja Hannula kertoo, että kuluttaja-asiamies ja lääkintöhallitus tulee tarvittaessa puuttumaan asiaan. Hämeenlinnan Terveysravinto piti kuitenkin nimensä ja hiljalleen viranomaisen suhtautuminen terveys-sanan käyttökieltoon vaimeni.

Fytonomi-koulutus nosti osaamista ja vauhditti terveyskauppa-sanan paluuta
1990-luvulla luontaistuotealalla katsottiin, että terveyskauppa-nimitys voidaan palauttaa alan toimijoiden käyttöön, sillä juridista estettä ei ollut olemassa ja terveys-sana oli yleisesti käytössä muissa maissa.

Suomen Luontaistuotekauppiaiden Liitto käynnisti vuonna 1998 terveyskauppa-hankkeen alan erikoiskauppojen ammattitaidon kehittämiseksi. Samalla käynnistyi koulutusyhteistyö Helsingin yliopiston kanssa ja yliopisto ryhtyi järjestämään luontaistuotealan täydennyskoulutusta. Alan ammatillisen koulutuksen suorittaneet luontaistuoteneuvojat pääsivät näin yliopistolliseen jatkokoulutukseen, jonka jälkeen luontaistuotealan koulutusyksikkö Provita (nyk. TAIMI-koulutus) myönsi valmistuneille fytonomi-ammattinimikkeen. Fytonomin myötä Suomen Luontaistuotekauppiaitten Liitto hyväksyi myymälän Terveyskaupaksi.

Terveyskaupassa toimivaa fytonomia verrattiin apteekissa toimivaan farmaseuttiin, sillä fytonomin koulutus sisälsi noin 40% farmaseutin koulutuksen sisällöstä painottuen farmakognosiaan eli rohdosoppiin.

Nykyisin fytonomeja on valmistunut yli 300 ja he ovat terveellisen ravinnon, rohdosvalmisteiden ja ravintolisien asiantuntijoita. Terveyskauppa-sanasta on tullut yleissana, eikä sen käyttäminen enää edellytä liiton hyväksyntää. Suurin osa fytonomeista on asiantuntija- ja asiakaspalvelutehtävissä terveystuotealan erikoiskaupoissa ja alan muissa yrityksissä.

Terveyskaupat voivat siis jälleen olla terveyskauppoja ja vuosikymmenien aikana ne ovat erikoiskauppoina tulleet kiinteäksi osaksi kaupan alan rakenteita ja jatkavat työtään terveellisten elämäntapojen edistämiseksi.

Mika Rönkkö
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto
​
Helsingin Sanomat julkaisi (11.10.1972) uutisen terveys-sanan poistumisesta kauppojen nimistä.

Yrittäjä Jan Blomqvistille on myönnetty järjestäytyneen luontaistuotealan ansiomerkki. Jan Blomqvist on tehnyt luontaistuotealaa tunnetuksi ja omalla työllään edistänyt luontaistuotealan toimintaedellytyksiä. Jan Blomqvist toimi Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton hallituksessa vajaat 20 vuotta ja oli myös liiton varapuheenjohtajana useita vuosia. Terveystuotealan aktiivivuosinaan Jan oli SinunKaupat Oy:n, Ikivireä Oy:n ja Life Europe Ab:n hallituksissa.
Jan Blomqvist toimi toisen polven terveyskauppiaana Turussa ja Raisiossa yhdessä vaimonsa Leenan kanssa 25 vuotta. Janin vanhemmat Marita ja Henry perustivat Vita-Kunto Oy:n 40 vuotta sitten. Janin isä toimi Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton puheenjohtajana seitsemän vuotta 1980-luvun lopulta 1990-luvun puoli väliin. Vita-Kunto Oy:n liiketoiminnan vuonna 2021 myynyt Jan Blomqvist toimii nykyisin yrittäjänä kiinteistötekniikka-alalla ja seuraa edelleen terveystuotealan kehittymistä suurella mielenkiinnolla.
”Jan Blomqvist on tehnyt hienon ja monipuolisen uran terveyskaupan yrittäjänä. Jan on jalat maassa oleva yrittäjä, joka osaa katsoa asioita laajasti. Hänellä on hyvä liiketalouden ymmärrys ja sopiva määrä luontaistuotealan ideologiaa. Jan on tuonut osaamistaan myös järjestötyöhön ja näin pystynyt kehittämään koko luontaistuotealaa vanhempiensa viitoittamalla tiellä”, sanoo Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja Mika Rönkkö.
Järjestäytyneen luontaistuotealan ansiomerkki myönnettiin Blomqvistille Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton vuosikokouksessa 27.8.2022. Ansiomerkin on myöntänyt Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto ja TAIMI-koulutus Oy.
”On kunnia saada tämä ansiomerkki. On ollut hienoa saada olla mukana kehittämässä toimialaa eri luottamustehtävissä ja varsinkin Terveystuotekauppiaiden liitossa. Konkreettisesti muutoksen on nähnyt oman yrityksen kautta ja kehitys on ollut valtavaa minun aikanani. On haikeata jättää taakse ura, jossa on saanut vuosien aikana kokea paljon hienoja asioita ja saanut lukuisia ystäviä. Jatkan edelleen aktiivisesti alan seuraamista”, toteaa Jan Blomqvist.