Koulutus antaa laajat tiedot eri ravintoaineiden ja rohdosten vaikutuksista ja niiden oikeasta käytöstä terveydenhoidossa. Opit tarjoamaan asiakkaille tutkimukseen pohjautuvaa tietoa sovellettuna käytännön tilanteisiin ja jotka näin voivat auttaa asiakasta perehtymään itsehoidon mahdollisuuksiin.
Luontaistuotealan täydennyskoulutusohjelmassa (fytonomi-koulutus) koulutetaan alalle osaajia, joilla on tarjota asiakkaille tutkimukseen pohjautuvaa ajankohtaista tietoa sovellettuna käytännön tilanteisiin. Näin he voivat auttaa asiakasta perehtymään itsehoidon mahdollisuuksiin. Koulutus antaa laajat tiedot eri ravintoaineiden ja rohdosten vaikutuksista ja niiden oikeasta käytöstä terveydenhoidossa. Koulutus järjestetään yhteistyössä Suomen Terveystuotekauppiaiden liiton ja TAIMI-koulutus Oy:n kanssa.

Ajankohta: 12.4.2024–1.3.2025

Koulutuksen hinta on Suomen Terveystuotekauppiaiden liiton jäsenille 2650 euroa + alv 24 % (3286 euroa) ja ei-jäsenille 2950 euroa + alv 24 % (3658 euroa). Koulutus laskutetaan 3 erässä.

Ilmoittaudu koulutukseen 24.3.2024 mennessä.

Lisätietoja Helsingin yliopisto ja TAIMI-koulutus
​

Fytonomi – luontaistuotealan täydennyskoulutusohjelma 2024​

HY+:n toteuttama Luontaistuotealan täydennyskoulutusohjelma (20 op) ja TAIMI-koulutus Oy:n Luontaistuotealan peruskurssi, syventävät opinnot ja Terveystuoteneuvoja-seminaari oikeuttavat fytonomi-nimikkeen käyttöön.
Luontaistuotealan täydennyskoulutusohjelman tavoitteena on kouluttaa alalle osaajia, joilla on tarjota asiakkaille tutkimukseen pohjautuvaa tietoa sovellettuna käytännön tilanteisiin ja jotka näin voivat auttaa asiakasta perehtymään itsehoidon mahdollisuuksiin. Koulutus antaa laajat tiedot eri ravintoaineiden ja rohdosten vaikutuksista ja niiden oikeasta käytöstä terveydenhoidossa.
KENELLE
Koulutus soveltuu muun muassa luontaistuotealan vähittäiskaupassa, hankinnassa ja markkinoinnissa toimiville asiantuntijolle. Koulutukseen voivat osallistua myös muut alasta kiinnostuneet ja suorittaa opinnot ilman fytonomi-nimikettä.
RAKENNE
Koulutuskokonaisuus rakentuu luentoja ja ryhmätöitä sisältävästä lähi- ja etäopetuksesta, välijaksojen itsenäisestä työskentelystä kirjallisuuden ja tehtävien parissa sekä lopputyöstä. Välijaksojen tehtävien tarkoituksena on auttaa opiskelijoita soveltamaan opiskeltuja asioita ja liittämään ne käytännön työssä eteen tuleviin kysymyksiin.
Lopputyö tarjoaa mahdollisuuden tutustua syvällisemmin johonkin teemaan ja siitä tehtyyn tutkimukseen. Koko työskentelyn tukena toimii verkko-oppimisympäristö.
Koulutuksen kokonaislaajuus on 20 opintopistettä ja se koostuu seuraavasti:
•lähi- ja etäopetus, 7 op
•ryhmä- ja yksilölliset tehtävät, 6 op
•lopputyö, 5 op
•seminaari, 2 opKoulutuksen ennakkotehtävänä osallistujan tulee pohtia, mistä aiheesta kirjoittaa oman lopputyönsä.
Koulutuspäivät:
1. jakso: pe 12.4.2024, klo 9:00 – 16:00 lähiopetus, Hki)
2. jakso:
•to 16.5.2024
•pe 17.5.2024
•pe 30.8.2024
•pe 20.9.2024Jakson opetus toteutetaan ko. päivinä etäopetuksena (Teams / Zoom) klo 9:00 -12:00.
3. jakso: pe 25.10.2024, klo 9:00 -16:00 (lähiopetus, Hki)
4. jakso:
•to 31.10.2024
•pe 1.11.2024
•to 14.11. 2024
•pe 15.11.2024Jakson opetus toteutetaan ko. päivinä etäopetuksena (Teams / Zoom) klo 9:00 -12:00.
5. Päätösseminaari la 1.3. 2025, klo 9:00 – 15:00 (lähiopetus, Hki)
Koulutusohjelmassa aiemmin mukana olleen anatomian ja fysiologian osiot (5 op) voit tarvittaessa suorittaa yhteistyökumppanimme TAIMI-koulutuksen verkkokurssina.
SISÄLTÖ
Koulutuksen sisältöalueita ovat farmakognosia eli rohdosoppi ja fytoterapia, alan tuotekehitys, bioteknologia ja muut uudet valmistusmenetelmät sekä terveysväittämät ja niiden käyttö.
Farmakognosia ja fytoterapia:
•Farmakognosian peruskäsitteet
•Primäärimetaboliitit: proteiinit, lipidit ja hiilihydraatit
•Farmakognosian ja fytoterapian määrittelyä
•Rohdoksilla tehtävät tutkimukset
•Johdanto nykyaikaiseen fytoterapiaan
•Rohdosten vaikutusten perusteet
•Yksittäiset rohdokset ja rohdosyhdistelmät
•Fytoterapeuttisten rohdosten valmistus-, annostelu- ja käyttöperiaatteet
•Moderni fytoterapiaLisäksi uudet sisältöteemat:
•Tuotekehitys
•Bioteknologia ja muut uudet valmistusmenetelmät
•Terveysväittämät ja niiden käyttö markkinoinnissaKOULUTTAJAT
Koulutuksen johtaja Yvonne Holm työskentelee Helsingin yliopiston farmasian tiedekunnassa yliopistonlehtorina. Sivutyönään hän toimii paljon koulutus- ja asiantuntijatehtävissä. Holm on laillistettu proviisori ja farmasian tohtori, ja hän on kirjoittanut yhdessä prof. Raimo Hiltusen kanssa useita kirjoja, kuten Lääkkeitä luonnosta, Farmakognosia – Farmaseuttinen biologia ja Eteeriset öljyt ja niiden lääkinnällinen käyttö.
Tapani Lahdella on yli kolmenkymmenen vuoden kokemus fytoterapeuttina, luontaistuotealan kouluttajana sekä rohdosvalmisteiden ja ravintolisien tuotekehityksestä vastaavana johtajana ja vastaavien ulkomaisten työryhmien koordinaattorina. Hän omaa vahvan tietämyksen luontaistuotealasta ja sen historiasta Suomessa, sillä hän on ollut mukana rakentamassa luontaistuotteiden toimijaverkostoa jo vuodesta 1982 ja auttanut alkuun useita luontaistuotealan yrityksiä.
HINTA
Koulutuksen hinta on Suomen Terveystuotekauppiaiden liiton jäsenille 2650 euroa + alv 24 % (3286 euroa) ja ei-jäsenille 2950 euroa + alv 24 % (3658 euroa). Koulutus laskutetaan 3 erässä.
Pidätämme oikeuden ohjelman muutoksiin.
Koulutusohjelma toteutetaan yhteistyössä Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton ja TAIMI-koulutus Oy:n kanssa.

Pihka on arvokas luonnon aarteemme, jota on hyödynnetty perinnekäytössä monella tapaa historiamme aikana. Kuusen pihkaa on käytetty purukumina, hoitona ihotulehduksissa, hammassäryssä, höyryhengityksessä ja käyttötavaroissa esimerkiksi puuastioiden tiivistämiseen ja maatalouskoneiden remmien luistonestoaineena. Nykyisin pihkaa käytetään pääasiassa kosmetiikassa, purukumeissa, liuottimissa, lakoissa, maaleissa, painomusteessa, saippuoissa ja hajuvesissä.

Havupuista, kuten kuusesta ja männystä, eristetty pihka sisältää runsaasti bioaktiivisia yhdisteitä. Pihkan tuoksu tulee sen sisältämistä eteerisistä öljyistä, jotka koostuvat pääasiassa monoterpeeneistä ja hartsihapoista. Hartsille allergiset henkilöt voivat saada pihkasta iho-oireita. Tieteellisesti on osoitettu, että pihkan ainesosilla on voimakas antimikrobinen vaikutus ja ne edistävät haavan paranemista. Pihka tarjoaa mahdollisuuden hoitaa ihmisiä ja eläimiä.

Terveyskaupan valikoimista pihkaa löytyy pääasiassa hoitavana luonnonkosmetiikkana erilaisista voiteista. Lisäksi pihaa on käytetty suitsukkeissa ja tislattuna eteerisenä öljynä (frankinsensi). On hyvä muistaa, että pihkan kerääminen luonnosta ei kuulu jokamiehenoikeuksiin, vaan se on mahdollista ainoastaan maanomistajan luvalla.

Pihkan luonnollinen alkuperä ja tutkittu lääketieteellinen vaikutus tekevät pihkasta hyvän esimerkin modernin fytoterapian eli kasvilääkinnän tarjoamista hoitomuodoista.
​
Rohdoskasvivalinnalla Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto haluaa korostaa perinteisten luonnonkasvien käytön arvoa ja muistuttaa kasvilääkinnän laajasta historiallisesta käytöstä läpi ihmiskunnan historian.

PUR Hyvinvointikauppa täyttää syyskuussa 10 vuotta. Helsingin Kampissa Urho Kekkosen kadulla sijaitsevaa kivijalkamyymälää luotsaa toisen polven yrittäjä Anu Pekkonen. Toiminnan keskiössä ovat asiantunteva palvelu ja vastuullisuus. PURilla on myös samoissa tiloissa toimiva verkkokauppa. PURin valikoimassa on luontaistuotteita kuten ravintolisiä, luomuelintarvikkeita ja yrttivalmisteita. Kaupasta saa myös luonnonkosmetiikkaa ja arjen ekologisia kulutustavaroita. Erikoisuutena ovat homeopaattiset valmisteet, joita on tarjolla kattavasti.

”Kokonaisvaltainen hyvinvointi on punainen lanka tuotevalikoimassamme. Olemme tarkkoja tuotteiden laadukkuudesta, puhtaudesta ja vastuullisista tuotantotavoista,” yrittäjä Anu Pekkonen kuvaa.  
”Äitini Onerva Pekkonen toimi Hakaniemen apteekkarina. Ollessani pieni lapsi, hän turhautui toistuviin korvatulehduksiini ja niihin määrättyihin antibiootteihin. Etsiessään luonnollisempaa hoitokeinoa, hän löysi homeopatian. Kokiessaan omakohtaisesti homeopatian auttavan minua, hän kiinnostui aiheesta niin että kouluttautui apteekkarin työnsä ohella homeopaatiksi ja toi homeopaattisen valikoiman apteekin yhteyteen,” Anu Pekkonen kertoo.

”Hakaniemen apteekissa syttyi tulipalo vuonna 2013. Olin silloin itse töissä Saksassa ja se oli minulle kohtalonhetki. Oli päätettävä, lähdenkö jatkamaan toimintaa, sillä äitini oli joka tapauksessa lähivuosina eläköitymässä. Jätin työni Saksassa ja palasin Suomeen. Yhdessä jälleenrakensimme äitini perustaman yrityksen ja näin syntyi PUR. PUR kunnioittaa äitini perintöä, mutta siinä näkyy vahvasti oma kädenjälkeni. Halusin tuoda toimintaan ekologiset arvot ja vastuullisuuden. Bongailen myös aktiivisesti kiinnostavia uutuustuotteita ja kunhan asettamamme tarkat laatukriteerit täyttyvät, lanseeraamme matalalla kynnyksellä uutuuksia. Näin valikoima pysyy kiinnostavana ja asiakkaille löytyy aina myös jotain uutta,” Anu Pekonen toteaa.

Asiakkaiden auttaminen ja henkilökohtainen asiakaspalvelu on molemmille Pekkosille ollut aina toiminnassa tärkeää. Viimeisen vuoden aikana on uutisoitu paljon Helsingin keskustan autioitumisesta. Pandemian myötä ihmiset siirtyivät yhä enemmän verkko-ostoksille ja etätöiden yleistyttyä keskustaan päivittäin suuntaavien ihmisten määrä on vähentynyt. Vaikka PURissa on havaittu keskustan hiljentyminen, uskotaan siellä kuitenkin vahvasti palvelevan kivijalkamyymälän vetovoimaan nyt ja tulevaisuudessa.

”Uskoamme vahvistaa se lähes päivittäinen palaute, jota saamme asiakkailtamme,” sanoo Anu Pekkonen.
”Kiitos kun olette olemassa!” ja ”Täältä saa aina niin hyvää palvelua” ovat tuttuja lausahduksia PURin myymälässä. Asiantunteva asiakaspalvelu nousee myös PURin hiljattain teettämässä asiakaskyselyssä myymäläasioinnin kärkisyyksi. Asiakkaat arvostavat henkilökohtaista palvelua, saamiaan tuoteneuvoja ja mahdollisuutta esittää kysymyksiä.

Verkkokaupassa asioinnissa taas arvostetaan helppoutta. ”Meillä on paljon asiakkaita, jotka asioivat kummassakin kanavassa valiten sopivimman aina tilanteen mukaan. Myymälään tullaan henkilökohtaista asiakaspalvelua varten, verkkokaupasta on helppo tehdä tilaus vaikkapa iltauutisten lomassa. On hienoa juhlia 10 -vuotista PURin taivalta upean henkilökunnan ja ihanien asiakkaiden kanssa,” Anu Pekkonen jatkaa.

”Onneksi olkoon PUR-kaupan yrittäjät Onerva ja Anu sekä teidän upea henkilökunta. PUR on onnistunut rakentamaan oman näköisen terveyskaupan, joka inspiroi asiakkaita kohti parempaa terveyttä. Olette henkilökuntanne kanssa hienolla tavalla panostaneet asiakaspalveluun ja visuaalisuuteen myymälässä sekä myös sosiaalisessa mediassa. Tuotte toiminnassanne hyvin esille asiantuntijuuden merkityksen ja julkaisette kiinnostavia hyvinvointiartikkeleita sekä terveysluentoja. Tiedon jakaminen tuotemyynnin lisäksi on selkeästi ollut teidän vahvuutenne”, toteaa Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja Mika Rönkkö.
​
"Kiitos onnitteluista. On hienoa juhlia 10 -vuotista PURin taivalta upean henkilökunnan ja ihanien asiakkaiden kanssa," Onerva Pekkonen ja Anu Pekkonen toteavat.

Huhtikuussa 12 yhdistystä kantelivat eduskunnan oikeusasiamiehelle Turvallisuus- ja kemikaaliviraston (Tukes) viestinnästä. Kantelu koskee sitä, että Tukes käyttää verkkosivuillaan uskomushoito-termiä. Kantelun tehneet yhdistykset pitävät uskomushoito-termiä loukkaavana ja epäasiallisena. Tukes antoi heinäkuussa Eduskunnan oikeusasiamiehelle oman vastauksensa kanteluun. Tukesin vastauksesta käy ilmi, että viranomainen haluaa jatkaa uskomushoito-termin käyttämistä.
Aikaisemmin Tukes perusteli uskomushoito-termin käyttöä Sanna Marinin hallitusohjelmakirjauksella. Uudessa Petteri Orpon hallitusohjelmassa termiä ei enää mainita, vaan siinä näistä hoidoista käytetään termiä vaihtoehtohoidot.
Kantelijoiden mukaan Tukesin uskomushoito-termin käytön perusteelta putosi pohja uuden hallitusohjelman myötä. Järjestöt hämmästelevät Tukesin nyt ilmi tulleita uusia perusteita ja motiivia jatkaa uskomushoito-termin käyttämistä.
Eduskunnan oikeusasiamiehelle antamassaan vastauksessa Tukes perustelee uskomushoito-termin käyttöä sillä, että ”termistä luopuminen voi hämärtää tieteellisen ja tieteeseen perustumattoman hoidon rajaa. Pahimmillaan tämä voi aiheuttaa ihmisille terveydellistä vaaraa.”  Samalla Tukes kuitenkin ilmoittaa, että ”Tukes ei voi ottaa kantaa siihen, ovatko palveluista esitetyt väitteet tieteellisesti todistettuja tai oikeita.”
Järjestöjen mielestä uskomushoito-termi on vahvasti latautunut ilmaisu ja esimerkiksi sosiaalisessa mediassa se voi saada aikaan vihapuhetta täydentäviä ja vaihtoehtoisia hoitoja kohtaan.
”On kestämätöntä, että viranomainen kategorisesti leimaa laillisesti toimivia yrittäjiä ja koulutettuja ammattilaisia. Jos Tukes haluaa jatkaa uskomushoito-termin käyttämistä näistä hoidoista, tulee Tukesin avoimesti pystyä kertomaan alan toimijoille, miten se luokittelee kunkin täydentävän ja vaihtoehtoisen hoitomuodon. Hallintolaki velvoittaa, että viranomaisen toiminta on selkeää, perusteltua ja ennakoitavaa. Tämän velvoitteen mukaisesti Tukesin tulee pystyä ilmoittamaan, miten se erottaa tieteelliseen tutkimukseen perustuvat hoitomuodot muista hoitomuodoista, kuten mainitsemistaan uskomushoidoista. Nyt viranomaisen epämääräinen viestintä leimaa kaikki alan yrittäjät uskomushoito-termin alle,” toteaa Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja Mika Rönkkö. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto on yksi kanteluun osallistuneista järjestöistä.
Tukes vetoaa termivalinnoissa myös Kotimaisten kielten keskuksen (Kotus) näkemykseen asiassa. Kielitoimiston sanakirjassa on mainittu sekä uskomushoito-, että vaihtoehtohoito-termit. Myöskin Kotimaisten kielten keskuksen (Kotus) mukaan on kuitenkin syytä varmistaa, etteivät tieteelliseen tutkimukseen perustuvat hoitomuodot sekoitu muihin hoitoihin.
Yhdistykset kaipaavat selkeää linjausta termien käyttöön
Tukesin päätös jatkaa uskomushoito-termin käyttöä ilman tarkkaa rajanvetoa vaihtoehtohoitojen ja uskomushoitojen välillä on herättänyt hämmennystä ja huolta alan toimijoiden keskuudessa. Yhdistykset vaativat, että Tukesin on tarkennettava linjaansa ja tarjottava selkeät kriteerit, joiden perusteella se määrittelee hoitomuodot. Tarvittaessa Tukesin tulisi pystyä antamaan valituskelpoinen päätös siitä, kumpaan hoitoluokkaan se luokittelee yrittäjän toiminnan.
”Alan ammattilaiset ja opiskelijat ovat huolissaan siitä, että epämääräinen ja loukkaava terminologia voi vahingoittaa täydentävien ja vaihtoehtoisten hoitomuotojen mainetta ja uskottavuutta. Tämä voi vaikuttaa haitallisesti alan ammattilaisten työskentelyyn ja kansalaisten mahdollisuuteen saada apua hyviksi koetuista hoitomuodoista. Pidämme tärkeänä, että viranomaisten, kuten Tukesin toiminta on avointa ja luotettavaa, jotta alan toimijat voivat toimia selkeiden ohjeistusten ja sääntöjen mukaisesti. Viranomaisen ei viestinnällään tule myöskään lisätä polarisaatiota,” toteaa Luontaishoitoalan Foorumin puheenjohtaja Ilkka Westman. Myös Luontaishoitoalan Foorumi on yksi kanteluun osallistuneista tahoista.
Tukesin rooli on tärkeä kuluttajien terveyden ja turvallisuuden valvonnassa, ja sen viestinnän tulisi heijastaa asiantuntemusta, puolueettomuutta ja vastuullisuutta. Uskomushoito-termin käyttöä koskeva epäselvyys ja epäjohdonmukaisuus voivat vähentää viranomaisen luotettavuutta ja uskottavuutta. Selkeät perusteet ja objektiivinen viestintä ovat välttämättömiä, jotta yhteistyö alan toimijoiden ja viranomaisten välillä voi toimia saumattomasti ja tehokkaasti.
Tukesin on nyt syytä ottaa vastuullinen asenne ja kuunnella kantelijoiden huolia. Luotettava viestintä on avainasemassa kuluttajien terveyden ja turvallisuuden suojelemiseksi, ja Tukesin on varmistettava, että sen toiminta täyttää tämän velvoitteen.
Kantelun tekijät ovat Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto, Pohjoismainen Homeopaattiyhdistys, Suomen Terveysjärjestö, Shiatsu Finland, Klassisen Akupunktion Yhdistys, Kansanlääkintäseura, Luontaishoitoalan Foorumi, Luonnonlääketieteen Keskusliitto, Suomen Fytoterapia, Yhdistävä lääketiede, Suomen Refleksologit sekä Keho- ja Tunnevyöhyketerapeutit.
Turvallisuus- ja kemikaalivirasto Tukesista tehdyn kantelun asianumero on eok/2946/2023.

Virpi Rasimukselle on myönnetty järjestäytyneen luontaistuotealan ansiomerkki. Ansiomerkki myönnettiin Rasimukselle hänen panoksestaan luontaistuotealan edistämisessä ja tunnetuksi tekemisessä.
Rasimus on työskennellyt viimeisten 15 vuoden ajan TerveysTieto-ketjun vetäjänä. Hän on myös ollut keskeisessä roolissa perustettaessa alan ammattilaisten fytonomi-yhdistystä 1990-luvulla.
Luontaistuotealalle Rasimus palasi tapahtumajärjestäjäalalta. Rasimuksen äiti Tuula piti terveyskauppaa Imatralla 25 vuotta, joten alan työkokemusta ja tuntemusta Virpille on kertynyt nuoruudesta saakka.
"Olen iloisesti yllättynyt ja syvästi kiitollinen saamastani huomionosoituksesta. Erityisesti haluan kiittää kaikkia tahoja, jotka ovat mahdollistaneet terveyttä edistävän informaation jakamisen kuluttajille ja kouluttaneet terveyskauppojen henkilökuntaa kehittämään ammattitaitoaan. Toivottavasti yhä useampi inspiroituu luonnon lumoavasta voimasta. Investoi itseesi ja huolehdi hyvinvoinnistasi”, sanoo Virpi Rasimus.
Fytonomiksi vuonna 1998 valmistunut Virpi Rasimus on tehnyt merkittävää työtä terveyskauppojen parissa. Työtehtävissään hänelle on syntynyt laaja verkosto terveystuotealalla, ja hän on pyrkinyt toimissaan korostamaan terveyskauppojen koulutuksen ja ammattitaidon merkitystä. Rasimuksella on hyvä osaaminen terveysviestinnän tuottamisessa ja hänen päätoimittamaa TerveysTieto -ketjun lehteä on jaettu 15 vuoden aikana satoihin tuhansiin kotitalouksiin ympäri Suomen.
"Virpi Rasimus on tehnyt vaikuttavaa työtä terveystietouden edistämisessä. Hänen pitkäaikainen työuransa muun muassa TerveysTieto-ketjun vetäjänä ja osallistuminen aikoinaan fytonomi-yhdistyksen toiminnan käynnistämiseen ovat hyvä osoitus Rasimuksen omistautumisesta alalle. Rasimus on aina korostanut hyvä koulutuksen ja yhteistyön merkitystä terveyskauppojen menestyksen tekijöinä. Rasimus on myös toiminut aktiivisesti Suomen Terveystuotekauppiaiden Liittoon päin ja tukenut liiton toimintaa," kommentoi Rasimuksen saavutuksia Mika Rönkkö, Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja.
Järjestäytyneen luontaistuotealan ansiomerkin myöntävät Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto ry ja Terveystuotekaupan koulutusyksikkö TAIMI-koulutus Oy. Ansiomerkki myönnettiin Virpi Rasimukselle Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton vuosikokouksessa 22.4.2023.


Kuva: Vasemmalta Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja Mika Rönkkö, puheenjohtaja Onerva Pekkonen ja ansiomerkin saaja Virpi Rasimus.

Viime vuoden lopulla keto-sanan käyttöä rajoitettiin elintarvikkeiden pakkauksissa ja markkinoinnissa. Elintarvikevalvonnassa keto-sana tulkittiin hyväksymättömäksi terveysväittämäksi. Linjaus herätti laajasti kritiikkiä elintarvikealan toimijoiden piirissä. Nyt kunnan elintarvikevalvonnasta saatujen tietojen mukaan Ruokavirasto on lieventänyt rajoituksia. Uusi linjaus on tehty saatujen palautteiden pohjalta.
Keto-tuotteet ovat elintarvikkeita, jotka ovat tarkoitettu ketogeeniseen tai tavanomaiseen ruokavalioon. Ketogeenisessä ruokavaliossa pyritään hiilihydraattien vähentämiseen ja hyvien rasvojen ja proteiinien lisäämiseen.
Ruokavalion nimeä ei automaattisesti katsota terveysväittämäksi
Saadun tiedon mukaan keto-sanan uusi tulkinta perustuu viranomaisen linjaukseen, jossa elintarvikkeiden kaupallisessa viestinnässä esitetyt viittaukset erilaisiin ruokavalioihin eivät automaattisesti ole terveysväitteitä. Tämä koskisi myös ruokavalioita, jotka liittyvät erilaisiin elämänkatsomuksiin tai uskontoihin.
Tietojen mukaan esimerkiksi seuraavat ruokavalioiden nimet eivät ole sellaisenaan terveysväitteitä: keto, Atkins, VHH, paleo, zone, elävä, makrobioottinen, vegaani, pätkäpaasto, FODMAP, maidoton, ayurveda, halal, kosher, Välimeri, Itämeri ja planetaarinen.
Jos ruokavalion nimi kuitenkin viittaa terveysvaikutukseen, elimistöön tai sen toimintaan, kyseessä olisi yleisluontoinen terveysväite, jonka yhteydessä on esitettävä terveysvaikutuksen täsmentävä väite elintarvikkeen markkinoinnissa. Tällaisia ovat linjauksen mukaan esimerkiksi luustodieetti, sydänystävällinen, detox, laihdutus, ketoosi, ketogeeninen ja painonhallinta.
Tietoon tulleen Ruokaviraston uuden linjauksen mukaan keto-sanaa saa siis jatkossa käyttää, mutta ketoosi- ja ketogeeninen- ilmaisut olisivat edelleen kiellettyjä.
"Linjaus helpottaa keto-tuotteiden saatavuutta ja selkeyttää elintarvikkeiden kaupallista viestintää, kun keto-sanaa voidaan jatkossakin käyttää. Tämä edistää myös EU:n sisämarkkinoiden toimintaa, sillä yhtenäiset säännöt ja tulkinnat helpottavat keto-tuotteiden liikkuvuutta eri jäsenvaltioiden välillä", korostaa Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja Mika Rönkkö. 
"Olemme erittäin tyytyväisiä uuteen linjaukseen koskien keto-sanan käyttöä elintarvikkeiden pakkauksissa, tuotenimissä ja markkinoinnissa. Tämä linjaus suurelta osin ratkaisee elintarvikkeiden keto-sanaan liittyneen ongelman, joka aiheutti suurta hämmennystä alalla viime talven aikana. Uusi linjaus helpottaa keto-tuotteiden saatavuutta ja selkeyttää elintarvikkeiden kaupallista viestintää. Tämä linjaus kannustaa myös tuotekehitystä ja innovaatioita keto-tuotteiden saralla, mahdollistaen monipuolisemman valikoiman vaihtoehtoja ja Suomen osallistumisen kasvavaan keto-tuotteisiin liittyvään trendiin, joka on elintärkeää kansainvälisessä kilpailussa", sanoo Kotitilan isäntä Christos Granqvist, joka tuottaa lähiruokaa ja valmistaa myös viljattomia keto-tuotteita. 
”Ketokamun koko toiminta perustuu keto-tuotteiden ympärille. Tämä linjauksen muutos on todella huojentava tieto. Keto-sanan käytön rajoitukset jäädyttivät meidän tuotekehityksen ja pysäytti myös markkinointikonseptien kehittämisen ja kyllä suoraan sanottuna pisti oman jaksamisenkin todella tiukoille.  Toivottavasti nyt keto-tuotteiden tilanne selkiytyy ja pääsemme kehittämään yritystä. Keto-tuotteiden ystävät ovat olleet iso kantava voima, kun jouduimme olemaan yli puolivuotta epätietoisia keto-tuotteiden säilymisestä markkinoilla. Nyt olo on helpottunut,” toteaa Ketokamun yrittäjä ja toimitusjohtaja Olli Kolehmainen. 
Ruokaviraston uutta keto-sanaan liittyvää linjausta ei ole vielä julkaistu. Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto sai tiedon kunnan elintarvikevalvonnan kautta.
Kuva: Keto-mainos, joka Ruokaviraston aikaisemman linjauksen mukaan jouduttiin poistamaan toimijan viestintäkanavista.

​

Lisätietoja:
Suomen Kotitila Oy
Christos Granqvist, Kotitilan isäntä
asiakaspalvelu@kotitila.fi
puh. 040 6458 885
Ketokamu /  Keto – So Simple Oy
Olli Kolehmainen, toimitusjohtaja
olli@ketokamu.fi
puh. 044 282 4847
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto ry
terveys@terveystuotekauppa.fi
puh. 0500 430 818 (Mika Rönkkö)

Maailman terveysjärjestö WHO ja Intian hallitus järjestävät yhdessä ensimmäisen perinnehoitojen globaalin huippukokouksen 17.-18. elokuuta 2023 Gandhinagarissa Intiassa. Kokous järjestetään samanaikaisesti G20-maiden terveysministerikokouksen yhteydessä.
Huippukokous pyrkii vahvistamaan maiden sitoutumista ja toimintaa, jotta kansalaisilla eri maissa olisi nykyistä paremmat mahdollisuudet valita täydentäviä ja vaihtoehtoisia hoitomuotoja, joita on käytetty jo vuosisatoja ja edelleen käytetään eri puolilla maailmaa lukuisten vaivojen hoitamiseen biolääketieteeseen nojaavan länsimaisen lääketieteen rinnalla sekä terveyden edistämiseen.
Globaalin huippukokouksen tarkoituksena on luoda foorumi sidosryhmille, kuten täydentävien ja vaihtoehtoisten hoitomuotojen ammattilaiset, käyttäjät, kansalliset päättäjät, kansainväliset järjestöt, tutkijat, yksityissektori ja kolmas sektori, jakamaan kokemuksia, tietoa ja innovaatioita täydentävien ja vaihtoehtoisten hoitomuotojen vaikutuksesta terveyteen ja kestävään kehitykseen.
Nykyisin noin 40 prosenttia farmaseuttisista tuotteista perustuu luonnontuotteisiin. Perinnehoidoille, luonnontuotteille, terveydelle, hyvinvoinnille ja niihin liittyvälle matkailulle on merkittäviä kasvuodotuksia. Tällä hetkellä 170 jäsenvaltiota on raportoinut WHO:lle perinteisen lääketieteen kansallisesta käytöstä, kuten turvallisuudesta, kustannustehokkuudesta ja sääntelystä.
Vastauksena lisääntyneeseen maailmanlaajuiseen kiinnostukseen ja kysyntään WHO perusti Intian hallituksen tuella maaliskuussa 2022 WHO:n perinteisen lääketieteen keskuksen, jonka tehtävänä on tuottaa perinnetietoa ja tutkimustietoa ihmisten terveyden ja hyvinvoinnin edistämiseksi.
Ensimmäisen perinnehoitojen maailmanlaajuisen huippukokouksen antia voi aikanaan seurata WHO:n verkkosivuilta.
Lisätietoa Maailman terveysjärjestön syksyn 2023 huippukokouksesta ja Maailman terveysjärjestön perinteisen lääketieteen strategiasta 2014-2023.
The First WHO Traditional Medicine Global Summit
WHO traditional medicine strategy: 2014-2023
Kuva: Maailman Terveysjärjestö. The First WHO Traditional Medicine Global Summit

 Keskustelu homeopatian ympärillä käy kovilla kierroksilla SuomiAreenalla tiistaina 27.6.2023 pidettävän ”Hyvinvointia ja terveyttä homeopatialla” -tapahtuman edellä. Tapahtuma on näkynyt sosiaalisen median keskusteluissa, eri lehtitalojen jutuissa (Mediuutiset, Talouselämä, Satakunnan kansa, Seurakuntalainen) lehtien mielipidepalstoilla (Aamulehti ja Satakunnan Kansa), iltapäivälehden kolumnissa ja muissa keskusteluympäristöissä.

Täydentävien hoitojen järjestöt vetosivat moniarvoisen ja rakentavan keskustelun puolesta omalla lehdistötiedotteella. Myös SuomiAreena otti kantaa kertomalla Aamulehden mielipidepalstalla homeopatiakeskustelua arvostelleille, että "emme tarjoa kritiikitöntä tilaa kenellekään".
 
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liittoon on tullut yhteydenottoja, joissa on kiitelty homeopatian puolustamisesta. Liitto kirjoitti aiheesta Aamulehteen ja Satakunnan kansaan teemalla ”Homeopaattiset valmisteet ovat EU:ssa ja Suomessa lääkevalmisteita – on tärkeää edistää moniäänistä keskustelua.”

Maalittamisen ja vihapuheen pelko tukahduttaa avoimen keskustelun
Somen ulkopuolisissa keskusteluissa on noussut esiin huolestuttava ilmiö. Usea henkilö on kertonut, ettei halua osallistua julkisempaan keskusteluun aiheesta, sillä pelkää erityisesti sosiaalisessa mediassa maalittamista ja henkilöön kohdistuvaa vihapuhetta.
 
On äärimmäisen tärkeää, että kaikki ihmiset voisivat osallistua julkiseen keskusteluun pelkäämättä maalittamista, epäasiallista kommentointia tai vihapuhetta. Tämäntyyppinen käytös on täysin tuomittavaa ja vastoin avoimen ja rakentavan keskustelun periaatteita. Se luo pelkoa, ahdistusta ja jopa vaarantaa ihmisten henkilökohtaista turvallisuutta.
 
Kaikkien ihmisten tulee voida osallistua keskusteluun ilman pelkoa tai ahdistusta. Maalittaminen ja vihapuhe eivät saa määritellä keskustelukulttuuriamme, vaan meidän tulee työskennellä yhdessä luodaksemme turvallisen ja kunnioittavan ympäristön kaikille.

Turvallinen keskusteluympäristö on lopulta meidän kaikkien etu  
Kaikkien tulee tehdä osansa turvallisemman ja kunnioittavamman keskustelukulttuurin luomiseksi. Tämä sisältää aktiivisen vastustamisen maalittamista, epäasiallista kommentointia ja vihapuhetta kohtaan sekä tukemisen avointa ja rakentavaa keskustelua. Yhteiskunnan tulisi myös ottaa vastuuta torjumalla näitä ilmiöitä tiukemmilla laeilla, tietoisuuden lisäämisellä ja koulutuksella.
 
On tärkeää, että jokainen kansalainen ottaa vastuun omasta toiminnastaan ja sanomisistaan keskusteluympäristössä. Tämä tarkoittaa omien ennakkoluulojen ja ajatusten tarkastelua sekä toisten kohtelemista ihmisarvoa kunnioittaen. Jos havaitset vihapuhetta tai epäasiallista käytöstä, sinun tulee rohkeasti astua esiin ja tuomita se. Meillä kaikilla on mahdollisuus vaikuttaa keskustelukulttuuriin ja muokata siitä myönteisempi ja turvallisempi.

Aina löytyy keinoja estää epäasiallinen käytös - et ole yksin
Jos joudut maalittamisen, epäasiallisen kommentoinnin tai vihapuheen kohteeksi, muista, että et ole yksin. On olemassa keinoja, joita voit käyttää suojelemaan itseäsi ja vastustamaan tätä haitallista käytöstä. 

Viranomaisten ja yhteisöjen tulee myös ottaa vastuuta maalittamisen ja vihapuheen torjumisessa. Tarvitaan tiukempia lakeja ja toimenpiteitä, jotka osoittavat, että tällainen käytös ei ole hyväksyttävää ja että siitä seuraa seuraamuksia. Lisäksi tarvitaan laajempaa tietoisuuden lisäämistä ja koulutusta, jotta ihmiset oppivat, mitä hyväksyttävä keskustelukulttuuri tarkoittaa ja miten ilmaista eriäviä mielipiteitä rakentavalla tavalla.
 
Turvallinen keskustelutila on jokaisen oikeus
Jokaisella ihmisellä on oikeus tuntea olonsa turvalliseksi ja arvostetuksi. Maalittaminen, epäasiallinen kommentointi ja vihapuhe eivät ole hyväksyttävää käytöstä. Tämä vaatii aktiivista vastustamista epäasiallista käytöstä kohtaan, tukiverkkojen hyödyntämistä, ilmoittamista väärinkäytöksistä ja omasta hyvinvoinnista huolehtimista.
 
Koulutus ja tiedon levittäminen ovat ratkaisevan tärkeitä välineitä taistelussa vihapuhetta vastaan. Yhteiskunnan eri tasoilla on tarpeen tarjota koulutusta, joka auttaa tunnistamaan ja torjumaan vihapuhetta sekä edistää vuorovaikutustaitoja, kriittistä ajattelua ja empatiaa.
 
Rakentava keskustelu ja kunnioittava kohtelu ovat perustavanlaatuisia arvoja, joita meidän tulee vaalia ja edistää.
 
Mika Rönkkö, toiminnanjohtaja
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto

Eduskunnan oikeusasiamiehen toimisto on vahvistanut, että se on ottanut käsittelyyn Turvallisuus- ja kemikaalivirasto Tukesista tehdyn kantelun, joka koskee Tukesin viestinnässä käytettyä termiä "uskomushoito". Kantelun tekijät pitävät "uskomushoito”-termiä loukkaavana ja epäasiallisena täydentäviin ja vaihtoehtoisiin hoitomuotoihin viitattaessa. Kantelun tekijöiden mielestä tällainen kielenkäyttö ei ole viranomaiskäytössä hyväksyttävää ja voi vaikuttaa Tukesin kykyyn toimia objektiivisesti ja puolueettomasti tehtävässään.
Kantelun ovat jättäneet 27. huhtikuuta 2023 yhteensä 12 täydentävien ja vaihtoehtoisten hoitomuotojen ammattilais- ja yrittäjäjärjestöä.
Kantelun tavoitteena on tuoda esiin huolta siitä, että Tukesin käyttämä kieli loukkaa täydentävien hoitomuotojen ammattilaisia ja yrittäjiä sekä vähättelee näiden hoitojen merkitystä. 
”Toivomme, että oikeusasiamiehen käsittely auttaa korjaamaan tilanteen ja varmistamaan puolueettoman kohtelun kaikkia yrittäjiä ja täydentävien hoitojen ammattilaisia kohtaan,” toteaa Luontaishoitoalan Foorumi ry:n puheenjohtaja Ilkka Westman.
"On tärkeää, että viranomaiset käyttävät neutraalia kieltä kaikessa viestinnässään. Loukkaava termien käyttö voi vaikuttaa negatiivisesti täydentävien hoitomuotojen ammattilaisiin sekä heidän asiakkaisiinsa. Toivomme, että oikeusasiamies kiinnittää huomiota kantelussa esitettyihin huolenaiheisiin ja arvioi Tukesin käytäntöjä objektiivisesti”, jatkaa Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja Mika Rönkkö.
Turvallisuus- ja kemikaalivirasto Tukesilla on aikaa vastata oikeusasiamiehelle 31. heinäkuuta 2023 saakka. Kantelun asianumero on eok/2946/2023.
Kantelun ovat allekirjoittaneet Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto, Pohjoismainen Homeopaattiyhdistys, Suomen Terveysjärjestö, Shiatsu Finland, Klassisen Akupunktion Yhdistys, Kansanlääkintäseura, Luontaishoitoalan Foorumi, Luonnonlääketieteen Keskusliitto, Suomen Fytoterapia, Yhdistävä lääketiede, Suomen Refleksologit sekä Keho- ja Tunnevyöhyketerapeutit.
Tarkemmin kantelun sisällöstä Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton lehdistötiedotteessa 27.4.2023.

​Helsinki-Vantaan lentoasemalle avautuu syksyllä 2023 Ruohonjuuren uusi myymälä. Lentoasemalle avattava Ruohonjuuri on luonnonmukaisia ja kestäviä arvoja korostava erikoiskauppa, joka tarjoaa lentomatkustajille monipuolisesti erilaisia terveellisiä superfoodeja, luomupurtavaa, luonnonkosmetiikkaa ja lahjatuotteita.
Ruohonjuuri tuo terveyskaupan valikoimaa lentoasemalle ja tarjoaa mahdollisuuden tehdä vastuullisia ja hyvinvointia edistäviä valintoja myös matkustaessa. Myymälän avaaminen Helsinki-Vantaan lentoasemalle on osa Ruohonjuuren laajempaa tavoitetta levittää terveellisen elämäntavan sanomaa ja tuoda luonnonmukaisia vaihtoehtoja ihmisten arkeen.
Helsinki-Vantaan lentoasema houkuttelee kansainvälistä asiakaskuntaa ympäri maailman, joten sijainti ja näkyvyys on merkittävä koko Ruohonjuuri-konseptille. Ihmisten ympäristötietoisuus ja vastuullinen kuluttaminen ovat kasvussa, ja uuden myymälän myötä helpotamme kestävien valintojen tekemistä myös lentokentän ainutlaatuisessa ilmapiirissä. Helsinki-Vantaan lentokenttä rakentaa vahvasti vastuullisten toimijoiden keskittymää, ja haluamme innostaa muutokseen yhdessä", kertoo Ruohonjuuren toimitusjohtaja Päivi Paltola."
Ruohonjuuren lentoaseman myymälä ei ole pelkästään ostospaikka, vaan myös inspiroiva tila, jossa lentomatkustajat voivat tutustua terveellisen elämäntavan ja ekologistisen kauneudenhoitokonseptin maailmaan. Arvot Ruohonjuuren taustalla tarjoavatkin täysin uudenlaisen palvelun lentokenttäympäristöön.
Suomen terveystuotekauppiaiden Liiton toiminnanjohtaja Mika Rönkkö pitää liiketilan avausta merkittävänä sekä Ruohonjuurelle että koko suomalaiselle terveystuotealalle kansainvälisestä näkökulmasta. 
"Ruohonjuuri ansaitsee kiitosta aktiivisesta tavastaan kehittää konseptiaan uusille liikepaikoille ja erilaisille asiakaskunnille. Uuden myymälän avaaminen Helsinki-Vantaan lentoasemalle on jälleen osoitus Ruohonjuuren innovatiivisesta otteesta terveystuotealan erikoiskaupan kehittäjänä. Ruohonjuuren lentoaseman myymälä avaa täysin uusia kansainvälisiä mahdollisuuksia laajemminkin alan toimijoille tuomalla suomalaista terveystuotealaa maailman tietoisuuteen. Toivotan onnea ja menestystä uudelle myymälälle", Rönkkö sanoo. 
”Odotamme innolla matkustajien kohtaamista ja mahdollisuutta tarjota heille ainutlaatuisia ja terveyttä edistäviä tuotteita. Ruohonjuuri jatkaa sitoutumistaan kestävään kehitykseen ja ympäristön hyvinvointiin, ja toivoo voivansa inspiroida matkustajia tekemään terveellisiä valintoja myös matkallaan”, Paltola jatkaa.