Terveystuotealan vuoden 2016 parhaat tuotteet palkittiin lehdistötilaisuudessa Helsingissä.

Suomen Terveystuotekauppiaiden Liiton jäsenet valitsevat vuosittain vuoden terveystuotteen, superruoan, hoitotuotteen ja urheiluvalmisteen. Valinnalla halutaan antaa tunnustusta laadukkaille ja terveyttä edistäville tuotteille.
 
Tuotteet valitaan seuraavin kriteerein:
- takana on tutkimustietoa ja onnistunutta tuotekehitystä
- laaja positiivinen kuluttajapalaute
- tuote on terveystuotealan tavoitteiden ja hengen mukainen; se soveltuu itsehoitotuotteeksi
  terveydestään huolehtivalle kuluttajalle
- tuote on laadukas ja luotettava
 
Vuoden 2016 terveystuote: Omega7-Eye (Oy Valioravinto Ab)
Valioravinto Oy:n Omega7-Eye on ainutlaatuinen yhdistelmä SBA24-kaksoistyrniöljyä, luteiinia ja zeaksantiinia. SBA24-kaksoistyrniöljy sisältää luonnollisia ravintoaineita koko silmän tarpeisiin; silmää suojaaville limakalvoille, verkkokalvolle ja kyynelnesteelle. Kehomme valmistaa tyrniöljyn beetakaroteenista A-vitamiinia, joka ylläpitää silmien limakalvojen hyvinvointia ja edistää näön pysymistä normaalina. SBA24-kaksoistyrniöljyn vaikutukset silmän limakalvojen kosteuttamiseen on osoitettu tieteellisessä tutkimuksessa. 100 % kasviperäisten kapseleiden luteiini ja zeaksantiini on eristetty samettikukasta. 
 
Vuoden 2016 superruoka: Actiwhey (Biomed Oy)
Biomed Oy:n Actiwhey on uudentyyppinen heraproteiini, jonka avulla voidaan ylläpitää lihasmassaa ja ehkäistä esimerkiksi vanhusten ja sairaiden proteiinivajetta. Actiwhey on aktivoitu heraproteiini, joka imeytyy tavallista heraproteiinia nopeammin, puhdistaa elimistöä ja tukee elimistön omaa antiok- sidanttijärjestelmää. Actiwhey-heraproteiinin aminohappokoostumus on jopa täydellisempi kuin kananmunan, jonka proteiinikoostumusta on yleensä pidetty parhaana mahdollisena.
 
Vuoden 2016 hoitotuote: Kehäkukkavoide (Frantsilan Luomuyrttitila Ky)
Frantsilan Luomuyrttitila Ky:n Kehäkukkavoide on ihokudosta uudistava ja elvyttävä, luonnonmukaisista yrteistä valmistettu, kevyt ja hyvin imeytyvä päivä- ja hoitovoide kasvoille ja koko keholle. Se sopii koko perheen ihon hoitoon, vauvasta vaariin. Kehäkukkavoiteen tekee ainutlaatuiseksi se, että se on valmistettu suomalaisesta Frantsilan luomu kehäkukasta. Kehäkukkavoide on ollut Suomen markkinoilla jo 20 vuotta.                                                                                                                                                                                                
Vuoden 2016 urheiluvalmiste: pH-balance PASCOE –emäsjauhe (Bringwell Finland Oy)
Bringwell Finland Oy:n pH-balance PASCOE –emäsjauhe on palkittu myös vuonna 2009 (vuoden superruokana). Nyt päähuomion saa pH-balance PASCOEn urheilua tukeva ominaisuus. Mm. kova fyysinen harjoittelu tai proteiinipitoinen ruokavalio saattavat horjuttaa elimistön happo-emästasapainoa. Kasvaneen happokuormituksen merkkejä ovat lihassäryt, väsymys ja voimattomuus.  pH-balance PASCOE –emäsjauhe tukee elimistön happo-emästasapainoa edistämällä happoja neutraloivien puskuriaineiden muodostumista ja näin ollen tukee urheilusuorituksen jälkeistä palautumista.

Lataa tästä lehdistötiedote ja infot voittajatuotteista

Painokelpoiset tuotekuvat linkistä: 
Omega7-Eye (Oy Valioravinto Ab)
Actiwhey (Biomed Oy)
Kehäkukkavoide (Frantsilan Luomuyrttitila Ky)
pH-balance PASCOE –emäsjauhe (Bringwell Finland Oy)
​

Kauppalehti (15.1.) teki oikaisevan jatkojutun ”Napsitko vitamiinilisiä?”-juttuun ja totesi, että ravintolisät ovat turvallisia. "Suomalaistutkija rauhoittelee: Ravintolisät harvoin syynä sairauksiin" -jutussa Kelan johtava tutkija, filosofian tohtori, dosentti Paula Hakala sanoo, että keskustelu ravintolisistä ja esimerkiksi niiden liikakäytöstä ei ole aina kohdallaan. Kun ihminen sairastuu tai alkaa voida huonosti, syyksi siihen saatetaan epäillä jonkin ravintoaineen puutetta tai toisaalta, jonkin ravintolisän runsasta käyttöä. Tällöin vitamiineista tai vaikkapa kalsiumista tehdään mörköjä, joita ne eivät oikeasti ole, todetaan Kauppalehdessä. Suositusten mukaisesta ravintolisien käytöstä ei Hakalan mukaan ole haittaa, ei D-vitamiinin, ei muidenkaan lisäravinteiden kohdalla.
 
Kauppalehti haastatteli jatkojuttuun myös Suomen Terveystuotekauppiaiden Liittoa. Totesin Kauppalehdelle, että suhtaudun dramaattisiin vitamiiniuutisiin ja –keskusteluihin aina hyvin kriittisesti. Asia koskee yhtä lailla väitteitä tietyn vitamiinin kyvystä hoitaa kaikki vaivat tai sen haitallisuudesta. Negatiiviset uutiset jostain syystä kiinnostavat enemmän kuin myönteiseen tutkimustulokseen päätyneet. Toisaalta ne aiheuttavat myös suuremman reaktion. Ehkä se osaltaan selittää sen, miksi uutisointeihin usein valikoituu negatiivisia aiheita. Hyvää on se, että ihmiset ovat kiinnostuneita terveyteensä vaikuttavista tekijöistä.
 
Painotin Kauppalehdelle sitä, että täydennettyjen elintarvikkeiden ja ravintolisien sisältämien vitamiinien ja kivennäisaineiden liikasaantiriskiä on huomioitu Euroopassa muun muassa elintarvikeviranomaisen EFSAn toimesta. EFSA on laatinut eräille vitamiineille ja kivennäisaineille turvallisen käytön ylärajat (ns. UL-arvot), joita elintarvikeviranomainen kansallisesti huomioi. Lähtökohtana tässäkin on elintarvikkeiden turvallinen käyttö. Tiedeyhteisö käy sitten omaa debattia vitamiinien ja kivennäisaineiden riittävästä määrästä tai näistä liikasaannin rajoista. Yksittäisten tutkimustulosten yleistäminen suoraan markkinoilla oleviin tuotteisiin saattaa johtaa lukijaa ja ravintolisien käyttäjää harhaan.
 
Kuluttajille ohjeeni joskus sensaatiohakuisten otsikoiden pyörityksessä on se, että suomalaisesta kaupasta ravintolisiä ostaessaan kuluttaja voi olla turvallisin mielin. 
 
terveisin
​
Mika Rönkkö, toiminnanjohtaja
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto

Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto pitää Kauppalehden väitteitä ravintolisien haitallisuudesta harhaanjohtavina ja liioiteltuina. Kauppalehti (8.1.) väittää ”Napsitko vitamiinilisiä?”-jutussa, että lähes kaikkien ravintolisien käyttäminen on haitallista. Terveystuotealan toimijat ovat Kauppalehden väitteistä tyrmistyneitä ja liitto pitää Kauppalehden liioittelevaa pelottelua tuomittavana.
 
Kauppalehden alkuperäisestä jutusta ei käynyt ilmi sitä, mistä lehden epämääräiset väitteet ovat peräisin ja Terveystuotekauppiaiden Liitto pyysi Kauppalehdeltä selvitystä harhaanjohtavaksi katsomansa tiedon perusteista. Kauppalehti lähetti liitolle kymmenkunta linkkiä, joihin oli koottu maailmalta lähes yksinomaan negatiivisia tutkimustuloksia vitamiineista, pääosin D-vitamiinista. Liitto hämmästelee sitä, että Kauppalehti on valikoinut valtavasta vitamiinien tutkimusaineistosta juttuun vain mieleisensä tutkimukset ja niistäkin jopa jättänyt kertomatta myönteiset havainnot vitamiinien vaikutuksista. Esimerkiksi D-vitamiinista on PubMed-tietokannassa yli 65.000 viitettä ja yksinomaan viime vuonna tieteellisiä julkaisuja on reilu 4.000. D-vitamiinin hyödyistä on moninkertainen määrä tutkimuksia. Kauppalehti ei ole halunnut jutussaan tätä tosiasiaa noteerata, vaan väittää oudosti, että D-vitamiinin hohto on hiipumassa.
 
Kauppalehden antama selvitys vahvisti liiton epäilykset siitä, että Kauppalehden väitteille ei liiton mielestä löydy perusteita ja on pyytänyt Kauppalehteä pikaisesti oikaisemaan harhaanjohtavat tiedot.
 
Liitto kävi läpi Kauppalehdeltä saadut linkit. Niissä mainitut muutamat yksittäiset vitamiinit ja kivennäisaineet, tutkimuksessa käytetyt yhdisteet ja käytetyt pitoisuudet eivät sovellu suoraan yleistettäväksi Suomen markkinoilla oleviin ravintolisiin ja täydennettäviin elintarvikkeisiin. Suomen markkinoilla on noin 6.000 ravintolisää ja tuhansia vitamiinilla täydennettyjä elintarvikkeita, joita myydään terveyskaupoissa, apteekeissa ja päivittäistavarakaupoissa. Kauppalehti ei ollut haastatellut juttuunsa yhtäkään asiantuntijaa, eikä elintarvikeviranomaista.
 
Elintarvikeviranomaiselta jo aikaisemmin saatujen tietojen mukaan viranomainen pitää harhaanjohtavana yleistää yksittäisiä ainesosatietoja koskemaan laajaa elintarvikeryhmää, kuten ravintolisiä. Liian ylimalkainen tieto saa kuluttajan välttämään aiheetta kaikkia ravintolisiä ja vitaminoituja elintarvikkeita, koska kuluttaja ei tiedän jutun perusteella, mistä elintarvikkeista jutussa erityisesti varoitetaan. 
 
Kauppalehti mainitsee jutussaan vain D-vitamiinin, E-vitamiinin, seleenin ja kalsiumin. Näistä kaikista löytyy runsaasti myös myönteisiä tutkimustuloksia ja ne on todettu turvallisiksi ainesosiksi elintarvikkeissa.
 
Suomen elintarvikevalvonta ja elintarvikelainsäädäntö lähtevät siitä, että markkinoilla olevat elintarvikkeet (kuten ravintolisät) ovat käyttöohjeen mukaan käytettynä turvallisia.
 
Elintarvikkeissa käytettyjen vitamiinien ja kivennäisaineiden turvallisuudesta huolehtii myös Euroopan elintarvikeviranomainen EFSA. Kauppalehden jutussa mainittujen vitamiinien ja kivennäisaineiden osalta Euroopan elintarvikeviranomainen EFSA ei ole nähnyt tarvetta antaa käyttökieltoja tai merkittäviä rajoituksia. Osalle vitamiineista ja kivennäisaineista on asetettu turvallisen käytön yläraja (UL-arvo). Kaikista keskeisistä vitamiineista ja kivennäisaineista on asetuksella säädetty elintarvikkeissa sallitut kemialliset muodot ja ne on todettu turvallisiksi elintarvikkeiden ainesosiksi esimerkiksi lisättynä elintarvikkeisiin tai käytettynä ravintolisien ainesosana. 
 
Erityisesti Kauppalehden D-vitamiinia käsittelevät väitteet koetaan terveystuotealalla outoina. Kauppalehti väittää, että D-vitamiinista ei ole minkäänlaista hyötyä terveydelle. D-vitamiinin fysiologiset vaikutukset ovat kuitenkin laajalti tunnustettuja ja D-vitamiinille on Euroopassa hyväksytty useita terveysväitteitä tieteellisen näytön perusteella. Lisäksi Kauppalehden väitteet vitamiinien ja erityisesti D-vitamiinin tehottomuudesta saattaa olla kansanterveyden kannalta haitallista, sillä myös viranomaisten mukaan osa väestöstä tarvitsee ravintolisiä ja varsinkin D-vitamiinilisää. Viranomainen suosittelee, että varsinkin lapset, odottavat ja imettävät äidit ja vanhukset ottaisivat D-vitamiinia ravintolisänä.
 
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto harkitsee jatkotoimia Kauppalehden epäasiallisen uutisoinnin johdosta.
 
Mika Rönkkö, toiminnanjohtaja
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto

Lyhyen ajan sisällä jo toinen merkittävä suomalainen media on tehnyt hyvin epämääräisen jutun ravintolisistä. Joulukuun puolivälissä kerroin tässä blogissa Ylen Uutisten maksasairausjutusta, jossa annettiin harhaanjohtavaa tietoa ravintolisistä. Ylen jutun asiasisältöön puuttui elintarvikeviranomainen Evira ja myös Terveystuotekauppiaiden Liitto vaati juttuun täsmennyksiä. Tällä kertaa tietokoneen ruutuni täyttää Kauppalehden (8.1.) juttu, joka käsittelee ravintolisiä sensaatiomaisesti otsikolla ”Napsitko vitamiinilisiä? Voit saada syövän”. Heti perään Kauppalehti väittää lakonisesti, että ”sama ikävä tosiasia saattaa koskea lähes kaikkia vitamiinilisiä ja lisäravinteita.” Kauppalehden taloustoimittaja Kari Hänninen jatkaa kansanvalistusta jutussa sen verran kovilla väitteillä, että katson tärkeksi pyytää perusteluja epämääräisille tiedoille ravintolisistä.
 
Ymmärrän, että klikkijournalismi voi olla toimittajalle koukuttava kokemus ja se helposti vie tielle, jossa oja ja allikko eivät meinaa enää erottua toisistaan. Pidän kuitenkin vakavana väitteitä, joissa annetaan ymmärtää, että Suomen markkinoilla on terveydelle haitallisia valmisteita. Suomessa on tiukka elintarvikelainsäädäntö, joka lähtee siitä, että markkinoilla olevat elintarvikkeet (kuten ravintolisät) ovat käyttöohjeen mukaan käytettynä turvallisia.
 
Käyn punakynällä läpi Kauppalehden ”Napsitko vitamiinilisiä?” -ravintolisäjutun ja jään hämmästelemään merkintöjeni suurta määrä.
 
Päätän kirjoittaa Kauppalehden päätoimittajalle Arno Ahosniemelle ja jutun tehneelle toimittajalle Kari Hänniselle sähköpostiviestin ja pyytää lisätietoja artikkelissa olleista väitteistä. Suhtaudun Kauppalehden auktoriteetilla esitettyihin väitteisiin vakavasti.
 
Pyysin Kauppalehdeltä lisätietoja mm. seuraavista jutussa esitetyistä väitteistä:
 
1. Otsikko ”Napsitko vitamiinilisiä? Voit saada syövän” ja jutun alun väite, että ”sama ikävä tosiasia saattaa koskea lähes kaikkia vitamiinilisiä ja lisäravinteita”. Tiedustelin Kauppalehdeltä, että mihin lähteisiin tai tutkimustuloksiin väite perustuu?
Suomessa on markkinoilla noin 6.000 ravintolisää ja Kauppalehden väite, että ne lähes kaikki aiheuttaisivat syöpää on mielestäni erittäin vakava ja täysin käsittämätön.
 
2. Kauppalehti viittaa suomalaiseen D-vitamiinitutkimukseen, joka Kauppalehden mukaan antaa ymmärtää, että D-vitamiinista ei välttämättä ole ”tuon taivaallista hyötyä”. Tiedustelin Kauppalehdeltä, että mistä suomalaisesta D-vitamiinitutkimuksesta on kyse? 
Itse en ole tuollaiseen suomalaiseen D-vitamiinitutkimukseen törmännyt.
 
3. Kauppalehti väittää, että lähes kaikki ravintolisät saattavat olla jopa hengenvaarallisia. 
Kuten jo mainitsin, niin elintarvikelainsäädäntö lähtee siitä, että markkinoilla olevien elintarvikkeiden (kuten ravintolisien) tulee olla turvallisia. Kauppalehden väite hengenvaarallisista ravintolisistä Suomen markkinoilla on täysin käsittämätön.
 
4. Kauppalehti väittää, että ”Käytännössä yhdenkään vitamiinin tai lisäravinteen ei tutkijoiden mukaan tosiasiallisesti ole osoitettu tuovan mitään hyötyä, mutta vakavia ongelmia niiden on todettu aiheuttavan.”
Keskustelin 2000-luvun alussa farmakognosian professori Raimo Hiltusen kanssa ja hän sanoi, että ”vitamiineja ja luonnonaineita koskevia tutkimuksia tulee maailmalta niin paljon, että kukaan ei pysty niitä kaikkia lukemaan, saati sitten ymmärtämään niiden sisältöä”.
Olen havainnut, että negatiivisesti ravintolisiin suhtautuva keskittyy vain tutkimuksiin, jotka palvelevat hänen mielipidettään tai tarkoituksiaan. Objektiivisesti aiheeseen suhtautuvalta vaaditaan kykyä ymmärtää kokonaisuuksia ja tahtoa laittaa omat mielipiteet sivummalle. Itse olen vakuuttunut ravintolisien hyödyistä, silloin kuin niitä käyttää  oikein ja valitsee ravintolisät omien tarpeiden mukaan.
 
Kerroin aikaisemmin blogissani, että olen vastaavissa epämääräisiä tietoja sisältävissä jutuissa törmännyt siihen, että toimittaja vetoaa epämääräisten tietojen osalta haastateltavaan. Kun tiedustelen tietoja haastatellulta, niin hän sanoo vastuun olevan toimittajalla. Nyt olen uuden tilanteen edessä, sillä Kauppalehden tulisi nyt itse olla vastuussa antamistaan tiedoista, sillä jutussa ei ole haastateltu ketään henkilöä.
 
Toivon, että saan Kauppalehdeltä vastauksia kysymyksiini. Varsinkin jutun alussa Kauppalehden esittämään erittäin vakavaan väitteeseen, että lähes kaikki vitamiinilisät ja lisäravinteet aiheuttavat syöpää. On mielestäni edesvastuutonta väittää ilman luotettavia tietoja, että Suomen kaupoissa (apteekeissa, terveyskaupoissa ja päivittäistavarakaupoissa) olevat ravintolisät olisivat vaarallisia kuluttajille.
 
Suomessa on myyty ravintolisiä jo noin 60 vuotta ja esimerkiksi D-vitamiini, omega-3 tai probiootit ovat osa lähes jokaisen perheen arkea.
 
Pidän tärkeänä, että ravintolisistä ei tarkoituksellisesti levitetä epäasiallista tietoa. Jos virheitä sattuu, niin ne on helppo oikaista ja antaa anteeksi.
 
terveisin
 
Mika Rönkkö, toiminnanjohtaja
Suomen Terveystuotekauppiaiden Liitto